AMAZON A9 SEO完整策略指南2019 。

本指南涵蓋了您需要了解的有關Amazon A9（Amazon的搜尋引擎）的所有資訊。

* A9是一個設計Amazon搜尋演算法並開發搜尋引擎的專案，其產品搜尋引擎也稱為“ A9”。當我在AX部落格文章中說A9時，它表示亞馬遜的搜尋引擎。有關A9的更多資訊→ https://a9.com/）

了解Amazon A9的工作原理，

我想將我的產品編入我想要的關鍵字中我想從SEO的角度優化產品目錄，並提高KW的搜尋排名。

如果您對這些事情感興趣，我們相信本指南將為您提供幫助。

A9演算法SEO＃1：了解您的產品

Amazon A9演算法解析產品頁面的內容，並嘗試了解產品的外觀。

舉個例子，假設您賣移動電池。您需要做的第一件事是讓A9了解您的產品是移動電池。只有做到這一點，您才能站在關鍵字搜尋結果為“移動電池”的搜尋結果中展示您的產品的地上。

你到底懂不懂呢？

現在，讓我們看看如何使A9了解產品目錄。

首先，您需要在產品標題，規格（專案符號），產品描述和搜尋關鍵字欄位中正確輸入產品資訊。

這些是Amazon搜尋引擎在分析資料時引用的主要欄位。因此，您可能已經聽說所有關鍵字都應包含在這些欄位中，但是您需要“從字面上包括所有可能使用的關鍵字”。好吧，事實並非如此。不難想象，但是當您這樣做時，這對您的客戶和您的目錄都是不利的。

亞馬遜在其約定中明確指出“我們的算法佔詞幹。 ”（搜尋演算法“詞幹”考慮由詞派生引起的波動）。

這意味著，例如，當客戶搜尋水瓶“水瓶”時，無論是“水瓶”還是“水瓶”，搜尋中使用的關鍵字都是相同的。會做的。

讓我們仔細看看。

水瓶中最流行的物品–水瓶。

在該產品目錄的搜尋關鍵字欄位中沒有出現單詞“ botlte”（拼寫錯誤，正確的是“ bottle”）。

但是，如您在下面的螢幕截圖中所見，搜尋“ botlte”一詞會導致該產品的成功。

A9非常聰明。

您需要做的第一件事是，應該以客戶可以理解的方式編寫產品目錄的內容。超載內容可能適得其反，例如使您難以理解並模糊您要強調的優勢。

根據調查，當潛在客戶檢視產品目錄時，如果他/她在50秒內不知道賣點，他/她將離開。

A9了解產品頁面。讓我們先記住這一點。

接下來，讓A9了解產品所屬的類別。

A9演算法SEO＃2：正確分類您的產品

建立產品目錄時，可以對產品類別進行分類。

這是非常重要的一步。

請將您的產品分類為適當的類別。

我將解釋其原因。

原因1：A9了解哪些關鍵字與哪些類別相關

首先，讓我們看一下A9解釋客戶搜尋意圖的智慧程度。當您了解以下內容時，您會發現A9比您想象的要聰明：

A9識別關鍵字與類別相關聯。

例如，當搜尋移動電池時，A9確定客戶正在搜尋與手機/智慧手機相關的產品。然後，與該類別中註冊的移動電池相關的產品將顯示在搜尋結果中。

假設A9將產品類別識別為“購物中心銷售層的貨架”之類的東西。貨架按類別劃分，每個類別中註冊的產品都顯示在該類別的貨架上。這樣，A9可以輕鬆地告訴客戶在哪裡可以找到他們想要的東西。

這意味著，如果您在“嬰兒用品”類別中註冊了移動電池，則A9會將引導搜尋移動電池的客戶引導到智慧手機相關產品的貨架上，因此您的產品不會暴露在外。手段。

由於這種機制，可能會發生以下現象。

即使在產品目錄的每個欄位中多次輸入關鍵字，該產品也不會被索引到該關鍵字（該產品未在關鍵字搜尋中命中）。關鍵字搜尋排名不會提高（即使它通過使用折扣等方式傳播並能處理大量銷售量）SP廣告無論設定多高的出價都不會獲得展示

原因2：客戶在類別頁面上尋找產品

並非所有客戶都在搜尋結果中尋找產品。

有些人開始通過按產品類別縮小購物範圍。這種方法不是主流，但從絕對意義上來說並不是一個小數目。

假設您要尋找聖誕晚會裝飾品，但尚未決定要買什麼。

從類別下降時的流線如下。

↓↓

如果目錄設定不正確，您會發現缺少許多PV。

接下來，讓我們看看如何為您的產品找到最佳類別。

最簡單的方法是檢視競爭產品的類別。

現在您知道了如何使A9正確理解產品類別。

接下來，讓我們看看使用關鍵字對產品頁面建立索引（關聯）。

A9演算法SEO＃3：將關鍵字與您的產品相關聯

將產品與潛在客戶使用的搜尋關鍵字建立索引（關聯）是提高搜尋排名和增加銷售量的最重要的事情之一。

如何檢查搜尋關鍵字是否已索引到產品

第1步： 安裝Chrome外掛。

步驟2：將關鍵字設定為ASIN，然後選擇適當的國家/地區。

結果是不言自明的，例如每個關鍵詞是否在搜尋中被索引和命中，它們的搜尋排名以及在Amazon中搜索的關鍵詞數量。

使用此工具檢查索引狀態後，在調整搜尋關鍵字時也請參閱本文。亞馬遜搜尋關鍵字SEO〜7條黃金法則

在此產品示例中，關鍵字“閃光氣球”未編入索引。在這一點上，您可能想索引此關鍵字。

但是請稍等。

首先，此關鍵字對您的產品重要嗎？您要在搜尋首頁上顯示的關鍵字嗎？如果您認為不可能

讓我們檢查一下此關鍵字的搜尋量。

如果檢查索引狀態，則搜尋量也將顯示為結果。如果按此欄位的值對結果進行排序，則可以輕鬆地確定應在短時間內優先處理的關鍵字。

例如，我認為您不應該在關鍵字“金氣球派對”上花費時間和金錢。

從這個角度來看，選擇未編入索引並應處理的關鍵字。

如何索引關鍵字

優化產品目錄操作贊助廣告並定位您要匹配的關鍵字type =完全匹配索引增加銷量（*這裡有多種方法）如何使用折扣等使用SUPER URL（URL包含指示所搜尋關鍵字是什麼的引數）並通過它建立銷售結果

（於2018年12月更新：從SEO角度來看，3-2中描述的“通過SUPER URL進行購買”的效果不如以前有效。作為一種替代方法，與其使用靜態URL（從一開始便是固定的URL）（如SuperURL），不如使用Amazon系統在執行搜尋時動態生成的URL，特別是執行搜尋時的系統。您要做的只是在動態生成的URL中同時包含搜尋關鍵字和所需產品（ASIN），例如，將搜尋結果的URL以“ ASIN + KW”作為搜尋詞連結到客戶。可以通過它作為

這樣，有時會在銷售開始後的5天內對所有目標關鍵字進行索引。

讓我們仔細看看。

技巧1：優化5個欄位（按重要性排序）

清單網址產品名稱規格（子彈）搜尋關鍵詞產品描述

清單URL在Amazon SEO〜產品目錄優化的分步說明中進行了說明。

通常，經過這一步後，我認為80％的關鍵字將被索引。

但是為什麼不全部呢？剩下的20％呢？

在這裡，讓我們檢查一下亞馬遜官方公告的內容。

“ mazon保留不使用提供的所有關鍵字檢索產品的權利。不使用所有關鍵字的原因可能包括但不限於搜尋計算效率，關鍵字的潛在操縱，不相關的關鍵字以及令人反感或非法的用語。”

亞馬遜保留不使用產品搜尋中提供的某些關鍵字的權利。不使用它的原因包括但不限於搜尋效率，可能會篡改搜尋結果，不適當的搜尋關鍵字以及令人反感或非法的用語。

那麼，對於未為A9選擇的關鍵字，我們該怎麼辦？

這是另一個強大的技巧。

技巧2：使用SP廣告進行索引

運營贊助產品廣告定位要完全匹配的索引關鍵字提高出價，並將預算上限設定得更高持續超過5天

根據過去的經驗，通過操作以上內容5天（取決於市場競爭力），我們已成功索引了幾乎所有關鍵字。

這是什麼原因呢？

結果，高出價似乎可以促使A9意識到這些關鍵字的重要性。首先，如果您對SP廣告出價較高，並在搜尋結果的頂部顯示s庫存，則可以從該路線獲得銷售結果。在此，可以執行客戶的關鍵詞搜尋行為和所產生的銷售業績，並且認為這將導致對關鍵詞和產品目錄的高度評價。（考慮到亞馬遜應該以平臺為目標的方向，這被認為是朝著平臺發展的方向。）

例如，如果您將每日預算限制設定為$ 1000，請不要太害怕。實際上，很少將其全部消化。

如果即使刊登廣告也無法獲得銷售記錄，該怎麼辦？

在這種情況下，有理由認為該產品及其關鍵字不太相關。您可以放心地忽略那些關鍵字。

但是，如果這些關鍵字如此重要以至於沒有被索引該怎麼辦？

技巧3：通過外部訪問量創造銷售記錄

將產品傳播到SNS和郵件列表通過在Amazon平臺之外投放廣告來關注頁面瀏覽量和簡歷傳播產品時，請使用SUPERURL來建立包含要編制索引的關鍵字的銷售結果

（於2018年12月新增：本文的“如何為關鍵字建立索引”中提到了有關SuperURL的註釋）

與技巧2一樣，該技巧對A9產生影響的因素是通過特定關鍵字創造銷售業績的因素。換句話說，它教育A9來學習關鍵字和產品之間的關係，並創造與它們相關的成就。

我認為這將索引更多的關鍵字。

正如您可能已經聽說的那樣，一些亞馬遜專家說：“關鍵字需要在產品目錄中的某個位置出現一次。您不必重複它們以及關鍵短語（*關鍵短語）您不必知道多個單詞之間用空格隔開的安排。”

在關鍵字索引的上下文中，這將是正確的。

但是，如果您想按關鍵字對產品進行排名，則完全不同。

現在，讓我們看看亞馬遜對A9排名演算法的評價。

“根據以下條件對專案進行排名： 關鍵詞 在描述中出現的頻率，關鍵詞出現的 位置 （當在標題中找到關鍵詞時，排名會更高；如果存在多個關鍵詞，它們在描述中的排名會接近 ）；以及客戶多久購買一次使用關鍵字找到的產品。”

“根據以下標準對產品進行排名：關鍵字在產品目錄中出現的次數，關鍵字在哪個欄位中出現（當關鍵字出現在產品標題中時，排名較高，並且不止一次）在關鍵字由單片語成的情況下，組成關鍵字的單詞會以緊密的順序出現。）而且，使用該關鍵字後的購買次數（數字越大，排名越高）。）。”

摘自Amazon AWS產品廣告API參考手冊

總之，關鍵字的產品目錄排名由四個因素決定：

它出現在產品目錄中的次數產品目錄中顯示的位置組成關鍵字（關鍵短語）的單詞的詞序使用關鍵字後的購買次數，CVR（轉化率）

分享最近的AB測試結果。

答：將“精油擴散器”設定為產品標題

B：標題中的“機油擴散器”，規格中的“基本”（子彈）

結果：在關鍵字“基本油擴散器”的搜尋結果中，A的排名遠高於B。

以正確的詞序排列產品目錄中的所有關鍵字是一項非常耗時且持久的任務。當有很多長尾關鍵詞時，尤其如此。

在這裡，我們建議使用免費的SEO構建器。該工具可以自動分析您要使用的關鍵字或關鍵詞的出現次數，並在驗證重要關鍵字是否正確放置在產品目錄的相應欄位中的同時優化產品目錄。是。

通常，重要的關鍵字會出現在搜尋的第一頁上，因此它們會多次出現在目錄中。

本文介紹了A9的行為，因此可以在另一篇文章中找到有關優化步驟的更多詳細資訊。Amazon SEO產品目錄優化分步指南

優化產品目錄後，您就可以準備下一步，建立銷售。

要通過關鍵字增加銷量，您可以使用SNS和郵件列表來分發產品。那時，可以通過執行SUPERURL的所有流入來進一步提高排名。

我們還將告訴您一些使CVR增至三倍的技巧。

因此，如果一位購買者購買了三種產品，則CVR將為300％。

這是將CVR增加三倍的方法。

作為一種具體方法，建立一個折扣活動，例如“購買3並享受50％的折扣”。

另外，通過在諸如Facebook之類的平臺之外的廣告進行傳播也是有效的。

這種組合非常有效。請試一試。

我希望本文能幫助您了解Amazon A9。如果您準備了解並付諸實踐，則需要對A9及其特定的四步方法進行產品頁面優化。請嘗試一下，讓我們知道結果。