根據茅臺方面澄清，新近傳出的茅臺出廠價上調至1199元是假訊息，一併澄清的是建議零售價將提升至1699元也是假訊息。

假訊息是假的！但即便是按照假的調高的茅臺價格，我們從當前市場上能買得到嗎？

按照非專業的膚淺認識，通常說“三斤糧食一斤酒”，即用3斤的糧食原材料可以生產1斤酒。根據這一標準，按照茅臺酒生產所用主要原材料高梁小麥測算，三斤價格估計不會超過20元。如果加上人工生產、貯存發酵、品牌營銷等因素，預計也不會超過80元——此資料估算有一個反推算的邏輯，即其他福斯正規品牌酒500ml的市場定價也不過區區100元，這100元還包括酒企終端渠道賣場讓利和預期利潤在內。因茅臺本身並沒有什麼特別複雜的技術和生產工藝，再怎麼著，茅臺酒以100元的成本，以出廠價測算就高達800元以上的淨利潤，可以看出其暴利特性，或經濟學意義上的炫耀性消費特徵。

所謂炫耀性消費，是經濟學家凡勃倫在1899年所著《有閒階級論》首次提出來的，即要獲得高貴並保持尊榮，就必須能夠提供充分有效證明。炫耀性消費，就是為財富或權力提供身份證明最直接了當的方式。

根據炫耀性消費的邏輯，茅臺酒遠超其價值本身奢華和高檔本身就是一個至高無上的“符號載體”，成為消費者身份或社會經濟地位的象徵。此時的消費，人們追求的核心價值已不是商品的實際使用效用，而是炫耀性消費效用。

即便是保持炫耀性消費特徵，即便是按照零售價1699，身為普通消費者，你也不可能從目前的市場上能買到茅臺。因此，問題的關鍵是：

茅臺作為一種遠超其價值本身的消費產品，到底是誰在持續不斷推高其終端市場消費價格？

又都有誰，能夠“偷著樂”獨自享受這獨特的炫耀性消費價值呢？