編輯 李丹超

“改造成綠電小學後，學校用電就能自給自足，每月省下7000元電費，一年就是七八萬。”浙江淳安楓樹嶺鎮中心小學校長姜軍建算了一筆賬，“有了這筆錢，學校可以辦很多事，比如升級校園文化建設，用更好的獎品激勵學生，養成良好的學習生活習慣，達到教育的目的。”

去年，天貓首次提出“讓綠色低碳成為主流”的雙11消費主張，鼓勵消費者在購物中踐行綠色理念，從購買綠色商品到選擇綠色包裝，再到使用綠色物流，倡導“全程式”綠色消費。

今年618，天貓又推出綠色消費互動玩法，消費者購買綠色商品就能獲得“小綠花”獎勵，小綠花可以用來兌換綠色禮品或參加綠色公益項目，比如籌建像楓樹嶺鎮中心小學這樣的綠電小學。

今年是天貓第二個綠色低碳雙11，綠色會場從玩法到供給都有了全面升級，綠色低碳友好商品、參與品牌數量、消費者量級也都更多。阿里方面也表示，今年天貓雙11將呈現更多的暖意、善意和綠意。目前，綠色低碳友好商品對比去年雙11翻了2倍。同時，天貓也建成了一套可識別可選擇的綠色低碳商品體系，為消費者提供明晰的綠色消費引導。

綠色踐行者有了“身份證”

大吉大“綠”、天生“綠”質、超高效“綠”、可愛定“綠”……今年雙11，這些帶梗“綠話”，被印在了一個個環保袋上，將隨著綠色低碳商品抵達超20000名綠色消費者手上。這是天貓發佈的首款以環保為主題的購物袋——天貓小綠袋。

據悉，小綠袋由天貓聯合多個行業的綠色低碳品牌、阿里“動物園”的各綠色低碳BU（業務部門）聯名定製，圍繞11種可持續生活場景出發，旨在鼓勵一種積極、樂觀、低碳環保的生活方式。這些綠色生活以有趣的形式被傳誦和標榜，並被裝進一個個小綠袋。

這些小綠袋自帶“綠色基因”，每一個都由6個rPET（新型綠色環保面料）塑料瓶回收再生而成。可以說，小綠袋的出現順應了綠色消費潮流，是對綠色踐行者的一種身份識別，以及對其綠色生活方式的認可，更利於傳遞綠色消費理念。

隨著中國確立“碳達峰”“碳中和”目標，綠色消費成了年輕人的新消費方式。據波士頓諮詢公司（BCG）與天貓的調查報告，根據“吃穿用住行”五大場景的綠色生活方式定義，“綠色消費人群”在淘系約有1.6億，佔比16%，Z世代和都市白領是其中的主力人群，具有高購買力。

新消費人群的需求，成為品牌創新和轉型的動力。創造“綠值”成為品牌發展的新趨勢。

作為天貓綠色低碳雙11的重要合作伙伴，全棉時代自品牌創立以來，便倡導綠色生活方式。全棉時代副Quattroporte廖美珍介紹，他們的產品均以天然棉花為原材料，本身就很環保、不給環境帶來負擔。同時，品牌在生產工藝和綠色供應鏈方面也做了很多可持續的創新，例如研發的“全棉水刺無紡布”，不僅革新了棉的柔軟性，還降低了能耗。

據介紹，全棉時代創立13年來，累計採購棉花超25萬噸，製成全棉柔巾、服裝、床品、購物袋等，“從對生態環境的保護來講，帶來的社會價值上億”。

作為連接消費者和品牌的平臺，天貓正將更多低碳綠色品牌組織起來，帶動更多消費者參與進來。通過小綠袋的創意玩法，今年雙11吸引了更多買賣雙方進行互動、發生關聯，讓電商大促成為推動綠色消費的一個重要窗口。

“平臺參與到綠色消費體系建設，能為我們品牌宣揚綠色環保理念提供新解法、新渠道。”廖美珍說。

天貓雙11綠色低碳合作品牌從去年的13個增加到今年的40個，截至目前，已經有122個品牌與天貓進行綠色低碳合作，並加入綠色創變者社區，這些品牌的商品覆蓋綠色節能家電、低碳原材料的食品、低碳包裝的服飾等多個行業，擴大了綠色商品供給，滿足更多低碳生活場景。

讓更多低碳好物有“跡”可循

為了幫助消費者發現更多綠色商品，今年，天貓首次聯動阿里雲能耗寶為品牌進行碳足跡測算服務，經過測算以及認證後，符合標準的商品會獲得“低碳友好”標籤，讓低碳好物有“跡”可循。

很多品牌正在進行綠色轉型，碳足跡測算能將產品全生命週期內各個環節排放二氧化碳的情況分析清楚，幫助品牌更有針對性地做好減碳工作。今年雙11，立白、吉列、香飄飄、Meco 等品牌都進行了碳足跡測算認證。

據介紹，立白剛上新的產品“立白精品青提茉莉洗潔精”，從原料、包裝、技術工藝上全部實現了減碳，獲得碳中和權威認證，實現全週期相對0排放，同時在去油力方面也獲得了突破，是行業內綠色環保變革的重要產品。

“碳足跡測算項目為旗下的生產型分子公司做了很好的一次‘體檢’，也對過往的成果做了一次‘驗收’，後續我們將持續做好企業綠色低碳的發展規劃。”立白洗潔精品類總監王騰說。

今年，吉列第一次參加低碳雙11，在產品、包裝做了綠色革新。新上市的極光剃鬚刀，使用的金屬手柄可以持久使用5年，減少75%廢棄塑料產生，產品的紙質包裝獲得FCS（森林管理委員會） 認證，實現100%可回收。吉列引力盒採用全紙包裝，取消了塑料配件，更加環保。上海吉列工廠可持續發展負責人孫頔說，“獲得官方認可的綠色認證，讓品牌在可持續發展道路上會更加堅定。”

過去一年，天貓在多個消費節點開設了綠色消費互動專門場域，聯合特色行業和特色品類展開活動，持續輸出綠色消費趨勢，讓更多綠色品牌被看見，吸引更多消費者加入。

例如618期間，天貓推出“簡單包裝就好”試驗，有參加的品牌特別啟用了可循環利用數十次的綠色包裝，消費者升級為環保接力中的一員；今年9月，天貓倡導“讓團圓可持續”，讓複雜的禮盒迴歸本質，打造首個綠色低碳中秋節，有參加的品牌用再生資源製作包裝，可變身成便當盒、果盤等，不少消費者成為“自來水”，在社交媒體上二次發酵，讓環保理念持續出圈。

綠色低碳雙11只是一個開始

今年天貓雙11，綠色生活專場的玩法有了明顯升級。

天貓雙11特別開設“綠色數字藏品館”，發放12款環保貓數字藏品，從舊衣回收、節約用水、綠色出行等12大環保場景切入，用更先鋒的數字化玩法帶著消費者做生活“綠化”。消費者每天逛一逛，就有機會在園子裡撿到掉落的小綠袋，並開袋抽取數字藏品。

綠色消費成為越來越多人的主動選擇，並將低碳意識融入到各種生活細節中。《2022低碳生活綠皮書》顯示，95%的受訪者認可並支持低碳生活。另據能源基金會首席執行官兼中國區Quattroporte鄒驥表示，綠色消費領域每年將有1.1萬億的增長規模。

全棉時代將“一朵棉花”做到極致，帶動越來越多消費者喜歡棉、使用棉，提升品牌好感度和忠誠度。立白在產品研發之餘，構建了一套碳積分主題的消費者溝通體系，通過綠色公益活動推廣環保理念，增強品牌美譽度。

在這個全民“綠色”時代，天貓以平臺力量撬動生態碳中和落地，向消費者傳遞綠色消費理念：從去年提出“綠色雙11”，主張“讓綠色低碳消費成為主流”，到多次打造綠色生活專場，鼓勵消費者踴躍參加低碳行動。

阿里巴巴董事會主席兼首席執行官張勇曾說，ESG（環境、社會和公司治理）意味著創造商業之上的價值，它既為解決一系列全球性挑戰提供了行動框架，也是阿里巴巴走向102年的重要基石。

面對新一代消費者，這一年來，天貓持續升級玩法、升級供給、升級產品，滿足其低碳消費的需求。今年在大促活動融入“碳足跡服務”，在電商平臺中尚屬首創，是天貓ESG的里程碑項目。

據悉，綠色低碳雙11只是天貓綠色行動的起點。品牌持續投入拓展綠色商品，從綠色消費賽道中找到新增量，消費者則從這套綠色商品體系中，更快拼湊出個性化的綠色生活方式。

綠色，已經成為消費者生活態度的鮮明底色。

在最近的校園“國旗下講話”環節，姜軍建校長迫不及待地公佈了“學校節省數萬電費”這個好消息，雖然學生們的認知還很懵懂，“但綠電學校踐行低碳環保理念，對學生來說是很好的實踐場，能從小種下低碳環保的種子。”