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近日,《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》釋出。報告顯示,疫情後的第一個大長假呈現三大趨勢:團圓成主題,家人聚起來;出遊高漲,大家動起來;消費情緒旺盛,中國經濟活起來。2020年已經過去大半,人們終於迎來了第一個“像樣”的長假。

疫情後的首箇中秋,人們對於“家”的概念有了更深的理解。以“家”為單位的消費上漲,不僅意味著人們和家人的相處方式發生變化,更讓今年“十一”消費趨勢滿含親情。

疫情平穩後的第一個大長假,“蝸居”已久的人們早已按捺不住躁動的心,境內旅遊全面復甦,而愈加便捷的本地生活服務,也讓旅行更輕鬆。

歷經疫情,消費對於提振經濟的重要性愈發凸顯。上半年蒙受損失的商家,也更渴望抓住節假日經濟。消費,對於當下的中國,是希望,更是信心。節假日經濟作為衡量經濟恢復的尺度和推動內需重要的催化劑,正在讓中國經濟活絡起來。

家人聚起來 這個國慶像過年

一場疫情讓家人團圓的意義非比尋常。與往年相比,家庭團聚式出遊在這個中秋加“十一”的雙節黃金週受到更多人青睞。

家庭出遊成主題,這個國慶像過年。飛豬資料顯示,今年“十一”,家庭出遊的人群居多,購買3人(含)以上機票的人數比端午漲了160%。更適合全家出遊選擇的房車預訂量同比漲77%,親子門票預訂量同比漲30%,無怪乎有人稱“這個國慶像過年”。飛豬平臺上預訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%,近郊鄉村民宿快速崛起,家庭型、獨棟型民宿受歡迎,夸克上“親子游如何拍照”成熱搜問題。

久違了電影院!團聚式觀影與家人共度美好時光。阿里大文娛資料顯示,對比復工後,今年國慶檔三人以上套票訂票數佔比增長68%。適合全家一起觀賞的動畫電影《姜子牙》票房已超過11億,較去年國慶檔動畫電影,票房與觀影人數分別激增1254%、1102%。今年“十一”,國內日均觀影人次已經較復工後增長577%,平均上座率增長也達到244%。

解放廚房,新零售讓團聚更輕鬆。“十一”期間,在盒馬上直接訂購半成品菜及熟食成為聚餐新潮流。在“慢生活之城”成都,半成品菜銷量同比增長35%。於國慶開業的盒馬首家倉儲式會員店“X會員店”裡,體現家庭囤貨需求的大包裝休閒類食品大受歡迎,重達1.1kg的原味烘烤混合堅果佔據了休閒零售銷量的四分之一。

大家動起來 線下出行新體驗

走過春節的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢復期,“十一”旅遊全面復甦,全中國人民動起來。從涓滴細流到澎湃人潮,大規模出行人流的背後是本地生活服務的日益便捷,是線上科技改善線下體驗的延伸。

疫情“欠下”的出行,國慶加倍還上了。飛豬資料顯示,在首個百億補貼、各地政府文旅消費券等的激勵下,全國酒店預訂量同比漲超50%,其中高星酒店預訂量同比漲100%。機票預訂量同比漲16%,景區門票同比漲16%。值得注意的是,95後首次成為國慶出遊主力軍,出遊人群的年齡分佈中,佔比30%排名第一。

和社交平臺上“大西北堵駱駝”的觀感相反,最熱門的旅遊目的地還是“老三樣”。飛豬資料顯示,老牌風景名勝區靈隱寺飛來峰、烏鎮、西溪溼地、故宮博物院、張家界、雲岡石窟等仍然位居國慶期間最熱門的景區之列,親子家庭最愛上海迪士尼度假區和廣州長隆歡樂世界。

耽擱的“愛的承諾”,也補上了。受疫情影響,不少婚禮延期,置辦行頭的消費行為也推遲在“十一”大促期間爆發。銀泰戒指銷售(件)同比增長100%,項鍊銷售(件)同比增長2633%,鑽石首飾銷售(件)同比增長121%。10月1日,在合肥銀泰中心,一位顧客一次性買走兩塊28萬的勞力士腕錶。

科技的發展,還改變了出行的方式和品質。

現在出遊忘帶東西不再慌,餓了麼持續加碼的“送萬物”體驗,拯救“小迷糊”。今年“十一”期間,送往酒店、景區等旅行場所的洗護用品、母嬰產品等銷量同比增長2倍以上,充電器、充電線等電子配件訂單量更是大增超過4倍。深夜抵達成都雙流機場的南女士驚覺忘帶毛巾,用餓了麼下單,毛巾比人早一步抵達酒店。

旅行點外賣,出遊代排隊。餓了麼資料顯示,跨省/市的異地訂單環比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市,環比增長近4倍。來到長沙,茶顏悅色的排隊隊伍讓你望而生畏?叫外賣!餓了麼上,奶茶外賣環比“五一”實現翻倍增長。國慶節期間,還有不少人通過餓了麼代跑腿業務,實現餐廳代排隊,甚至下單代買景區門票、電影票。

使用而不佔有,網路租賃讓“輕出行”成為旅行新時尚。支付寶上搜索“租相機”和“租充電寶”的次數分別達到五一的1.2倍和1.4倍。飛豬“十一”租車預訂量同比增長160%,青海、甘肅、雲南和海南成為最受歡迎的租車遊目的地。

中國經濟活起來 縣域市場扛大旗

和旅遊人流一同活絡起來的,還有中國經濟。疫後的國內市場徹底甦醒,加之中國經濟水平日益提高,小城青年成為消費新動力,消費復甦的浪潮逐漸席捲更廣闊大地。被啟用的縣域市場,也成為中國消費持續增長的推動力。

小鎮青年愛出行,旅遊費用捨得花。飛豬百億補貼帶來了國慶旅遊市場的新變化,小鎮青年成為最積極的出遊人群,三線及以下城市出遊人次佔比達60%,小鎮青年看世界越來越捨得花,國慶出遊人均消費同比漲超50%。

縣域消費有前景,創業開店買機器。“十一”假期,53%的商用電器賣向縣域市場,48%的購買者來自小鎮使用者。商用爐灶同比增長3855%;商用爆米花機同比增長93%;商用香腸/熱狗機同比增長88%,大量商用電器成為小鎮店中的新裝置,體現了創業者對縣域市場消費滿滿的信心。

螺螄粉終於對月餅下手了,無糖月餅來解饞。今年“十一”恰逢中秋,月餅銷量暴增,夸克上“螺螄粉月餅”的搜尋量超過曾經的“網紅”五仁月餅,成為中秋熱搜第一。淘寶天貓平臺月餅銷量同比去年增長4倍,辣子雞月餅、二次元月餅、許願蛋月餅等新奇品類成為新網紅。無糖、低卡月餅也給既想嘗美味又想好身材的消費者解了饞,9月無糖月餅搜尋同比去年上漲近50%。

出境遊熔斷,進口消費加速線上化。今年“十一”,全球人數規模最大的“中國旅遊團”無法跨出國門,境外消費進一步迴流天貓國際。國慶假期前4日環比“五一”前4日,整體大盤增長超過40%,日本小林製藥洗眼液清涼度3.5度(2瓶裝)實現超3000倍增長。上考拉海購“趕集”國慶假期的全球賣場也是佔據了海淘的購物車,香港SASA官方海外旗艦店增幅334%,新加坡美妝集合零售店NOVELA增幅412%。值得注意的是,上海男生比上海女生、北京男生更愛買奢侈品。購買奢侈品的黑卡會員,上海男性使用者增速是女性的1.65倍,是北京地區的近兩倍。

“十一”新房裝修忙,線上選購線下體驗。“十一長假也成為新房裝修的好時機,而“網際網路原住民”線上選購、線下體驗的消費習慣延伸到了家裝領域。10月1日-10月3日,天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%,其中新品牌佔比35%。線上成交爆發強勁,定製整體衣帽間同比增長2536%,智慧家居套裝同比377%,可視門鈴同比1831%,家的科技範亮起來。

音樂節High翻天,二線及以下觀演火熱。大麥資料顯示,國慶長假期間,全國音樂節場次同比去年同期增長130%,票房預計同比去年提升113%,其中二線及以下城市票房貢獻佔比超六成。其中,草莓音樂節在國慶期間就有三站,分別是北京、哈爾濱、成都;青島鳳凰音樂節、蘇州樂園森林國際電音節、Forever Young海口音樂節也在假期與觀眾見面。

值得一提的是,“英雄城市”武漢既躋身“國慶假期熱門目的地排行榜”前十,又入圍“熱門客源地排行榜”前十。

節假日,出行防護也不放鬆。淘寶天貓資料顯示,口罩的搜尋人次同比去年增長271%,成交金額增長585%。

這是一個屬於“家”的國慶節。疫情的陰霾散去,中秋的圓月等著那些因大家而舍小家的人們歸來,團圓。中國經濟的齒輪恢復了高速運轉,人們又能走進影院或者來一場說走就走的旅行。生活恢復如常,變化也悄然發生,人們比以往更願意全家出行,小鎮居民成為消費主力人群,追求生活的新滋味和搖擺激情永不停歇……數字時代的“十一”假期,不一樣的過節方式,卻是一樣熱騰騰的新生活,一樣熱騰騰的新希望。

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