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配圖來自Canva

智慧可穿戴裝置市場爭奪戰再次升溫。近日,蘋果、華米科技先後釋出自己的新款智慧手錶產品。與以往不同,這次蘋果釋出的智慧手錶產品,新增了血氧飽和度檢測的功能,與華米科技新發布的智慧手錶非常相似,這讓兩者之間的“火藥味”明顯濃郁了許多。

在新款智慧手錶Apple Watch S6釋出之前,蘋果的智慧手錶產品的健康檢測功能,僅應用於體能訓練檢測、心率檢測等簡單的健康測試,並不支援更專業的健康檢測功能。而這次釋出的Apple Watch S6產品,也是蘋果首次將更加專業的血氧飽和度檢測功能,加入到它的智慧手錶產品應用之中。

蘋果加碼健康科技,與國內可穿戴市場變化有極大關係。受疫情、智慧產品市場滲透率提升等多方面因素影響,消費者對智慧可穿戴產品的健康檢測功能愈發重視,蘋果正是洞察了這個變化,所以才順勢在產品中推出了相應功能。而蘋果發力醫療健康科技,對於專注於健康科技賽道的華米科技而言,無疑帶來了直接的威脅。對於華米而言,蘋果入局後如何繼續保持其在健康科技領域的優勢,就成了接下來華米需要認真考慮的事情。

華米、蘋果再起戰火

在9月16日舉辦的線上釋出會上,蘋果釋出了Apple Watch SE、Apple Watch S6、iPad Air、iPad四款新的硬體產品。其中,Apple Watch S6智慧手錶新增了血氧飽和度檢測功能,因為貼合市場需求,而受到了消費者熱切的關注。在產品功能方面,這款有著血氧飽和度檢測功能的智慧手錶,可以通過內建感測器和APP連線,檢測使用者的血氧飽和度,讓使用者掌握自己的健康狀況。

而在蘋果釋出新品6天后,華米科技也在9月22日也釋出了同樣支援血氧飽和度檢測功能的Amazift GTR2、Amazift GTS2兩款智慧手錶,同樣引起了市場熱議。

從產品功能來看,蘋果、華米科技釋出的智慧手錶,都有相同的血氧飽和度檢測功能,並且兩家釋出新品的時間也極為接近,這就意味著接下來兩家在市場的競爭中免不了直接競爭。而值得注意的是,蘋果此前釋出的Apple Watch系列產品,並不支援血氧飽和度檢測等專業的健康檢測功能。

和蘋果不同,華米科技做智慧手錶,一開始就致力於健康領域,在心率檢測、運動檢測、血氧飽和度檢測等方面有著多年的技術積累,並且先後推出了OxygenBeats™、SomnusCare™、FIRSTBEAT等多種健康檢測系統,在產品和健康技術的融合方面也有多年的經驗積累。相比之下,蘋果在健康科技領域還是個“新手”。

但基於蘋果在可穿戴裝置方面的優勢,這個“新手”的實力仍然不容小覷。因此,在蘋果開始在醫療健康領域發力後,在健康賽道深耕已久的華米科技,也將面臨更大的競爭壓力。而這次兩家在血氧飽和度檢測功能方面的博弈,正是華米科技、蘋果市場博弈升級的開始。不過,從目前來看這次兩家在健康賽道的博弈,誰更有優勢還不好說。

誰更勝一籌

華米科技、蘋果都有各自的優勢和劣勢,這在產品定位、使用功能、價格體驗等多個方面均有體現。

首先,華米科技、蘋果的智慧手錶產品,在產品定位方面就差別很大。蘋果在2014年推出Apple Wacth這款智慧手錶時,就定位於高階市場,並在使用功能方面更接近智慧手機;華米科技則始終專注於健康領域,用科技連線健康,為使用者健康保駕護航。

其次,在功能體驗方面,Apple Watch S6能夠安裝應用商店的APP,有更加多樣化的應用,其血氧檢測功能APP也擁有更加便捷的操作體驗;華米科技的Amazift GTR2、Amazift GTS2產品則擁有專業的運動、健康檢測功能,同時還支援網易雲音樂播放,但在APP安裝使用方面遜色於蘋果。

而在產品體驗至關重要的電池續航方面,華米科技的Amazift GTS2在日常模式下續航時間可以達到7天,Amazift GTR2可以達到14天,而蘋果的Apple Watch S6產品續航最高達僅為18小時,和華米科技的智慧手錶相比,Apple Watch的續航能力要遜色不少。

在生態體驗方面,蘋果的智慧手錶能夠和Apple系列的iPad、個人電腦、手機產品實現聯動,比如Apple Watch手錶可以喚醒Apple手機、iPad這些產品,在生態聯動方面更加緊密;而華米科技的智慧手錶產品則需要依賴小米生態。

最後,從市場佔有率方面來看,華米科技更勝一籌。據IDC調查報告顯示,2020年第二季度,蘋果的智慧可穿戴產品銷量達到了508萬臺,而有著華米科技技術支援的小米的智慧可穿戴產品銷量達到了566萬臺,銷量超出蘋果58萬臺。

從領先蘋果的銷量來看,華米科技在智慧可穿戴市場的實力可見一斑。不過,在蘋果也開始向健康領域發力後,華米科技還能否繼續保持其技術領先優勢,就不得而知了。因此,未來兩家誰將在健康科技領域的博弈中勝出,還需要市場檢驗。不過,無論這兩家誰將勝出,健康科技都將是智慧可穿戴裝置發展的趨勢。對於雄心勃勃的兩家科技企業來說,或許智慧手錶只是雙方爭奪的開始,健康科技才是其雙方關注的下一個戰場。

更廣闊的戰場

據IDC調查資料顯示,2019年國內智慧可穿戴市場出貨量達到了9924萬臺,同比增長高達37.1%,這意味著華米科技、蘋果將迎來更多的機會。而在智慧可穿戴市場迅猛發展的背後,與人們消費觀念的改變有很大關係。

一方面,隨著人均收入增長,人們對新興科技產品的興趣提升,消費慾望也隨之增強。這樣的情況下,有著多種健康監測功能的智慧可穿戴裝置,自然受到了消費者青睞,進而推動了智慧可穿戴市場規模的迅速增長。

另一方面,受疫情影響,人們的健康意識普遍提高,對高血壓、糖尿病等慢性疾病也越來越重視。而在廣受關注的醫療健康市場中,能夠實現心率檢測、睡眠檢測、PAI健康評估功能的智慧可穿戴產品,自然受到了消費者熱捧。

從長遠來看,智慧可穿戴產品和健康檢測技術的融合,已經是大勢所趨。蘋果選擇在這種情況下,入局健康賽道也在情理之中。而在接下來的市場博弈中,蘋果仍極有可能繼續在健康賽道發力。

而在蘋果俯下身子深入健康賽道後,華米科技多年積累的競爭優勢也會受到挑戰。不過,憑藉著小米的支援,華米科技也有很足的底氣,並且在價格方面,華米科技的智慧手錶也有更高的價效比。比如,這次釋出的兩款新品售價僅999元,比蘋果的Apple Watch S6(起售價3199元)優惠不少。

以此來看,華米科技和蘋果在健康賽道的博弈,短期之內還很難分出勝負。但可以預料的是,在國內智慧可穿戴市場發生急劇變化的情況下,健康賽道的戰火將會燃燒的更加猛烈。

而華米科技想要在這場博弈中取勝,就必須和小米展開更深入的合作,憑藉小米領先的AIOT生態,補足其在智慧可穿戴產品生態聯動方面的不足,從而在巨頭湧入的健康科技領域殺出重圍,才有機會在“健康+科技”這條路上走的更遠。

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