庚子年八月初一，左右電商“來戰，殺出個黎明！”雙11啟動誓師大會暨新品釋出會，恰巧也是《2020年天貓雙11全球購物狂歡季》開啟報名日。本次啟動誓師大會不僅是一場吹響雙11號角的大會，還是一場出師立軍狀的大會，更是一場打贏“雙11戰役”謀劃佈局的大會。

吹響雙11的集結號：黃華坤董事長致辭

黃華坤董事長認為電商購物已成年輕人群主流消費模式，尤其是90後00後。左右傢俬致力於通過電商平臺，滿足國內外消費者多元化的產品需求，實現好產品的全球無縫覆蓋，並運用新零售賦能實體店，形成線上線下優勢互補，高客單價耐用品的傢俱線上下有很好的體驗和服務，線上引流精準目標顧客到店，使用者從線上獲取資訊、線下體驗，從而讓線上高客單價、高轉化率變得可實現。以更好地服務千千萬萬的幸福家庭。

黃華坤董事長表示一定會舉公司之力支援左右電商團隊打贏今年的“雙11戰役“，他也相信左右電商團隊一定能夠出色地完成雙11既定目標，黃華坤董事長的致辭中飽含了對左右電商團隊的無比信任和厚望。黃董的深情言語感染了每一位左右參會人員，從他們的臉上，我們可以看出，他們已準備就緒，將以最飽滿的熱情、最激昂的鬥志，來迎接此次雙11的到來。

佈局雙11的總指揮：鮑日泰的雙11主題演講

2020年是天貓雙11狂歡購物節的第12個年頭，今年的雙11要怎麼玩？左右電商總經理鮑日泰先生通過主題為《左右，2020全球狂歡》的雙十一營銷演講給我們揭曉了答案。

鮑總從營銷、產品、運營、推廣的4大雙11活動策略，深度解讀了左右電商團隊如何在此次雙11大戰中發力。

一、營銷策略——首次嘗試大流量IP元素合作

通過大資料分析我們得到一個資訊，左右傢俱的年輕群體的消費能力提升明顯，正在成為左右電商未來的消費主導者。爭奪年輕消費群體，成為左右電商發展至關重要的戰役。要抓住潛在的年輕消費者，我們就要先從了解他們開始，找到和年輕人溝通的正確開啟方式。

左右和王者榮耀共同承辦第二屆王者榮耀全國大賽-華南大區 廣州TTG 左右沙發杯爭霸賽-城市海選賽。突破既往營銷套路，跨界本身既是事件，會引發社會關注。不僅憑藉遊戲熱度吸引青年人，更是用最直接的態度傳遞給他們一個訊息——我們懂你。

王者榮耀-左右沙發杯爭霸賽創意執行為雙11活動預熱造勢，最終完成線上引流提升轉化。重點打造國內首款電競沙發，為電競愛好者定製一款舒適，多功能的專屬沙發。

二、 產品策略——設計師們匠心設計雙11專供款

產品策略上，由於線上線下渠道的結構及表達不同，線上產品有別於線下產品。線上消費群體多為年輕、有特定文化、特定行為的人，線上產品應迎合這部分特定使用者的喜好。

左右的設計師們針對2020年雙11活動，從時尚，實用主義等多方面考慮設計了符合年輕人和其它不同年齡段家庭使用的傢俱系列產品。

2020年兒童傢俱中的兒童床墊、兒童學習桌銷量增長分別達到70.1%,41.4%；天貓更注重兒童傢俱的發展，兒童傢俱成為獨立的二級類目。所以，左右電商會在雙11活動期間推出全新的兒童床和青少年學習桌椅，進而進軍兒童傢俱市場。左右電商會根據市場變化，不斷地拓寬品類以滿足消費者多元化需求。

在產品的定價策劃上，考慮到今年的疫情背景以及全球經濟大環境的不容樂觀，即使是中高階人群，消費也變得很理性了，在產品選擇上也會傾向性價比。所以，左右電商會在雙11活動中給消費者們提供又好又便宜的傢俱產品。

三、運營策略——“兩大盤貨”主攻雙11會場

運營策略上，按平臺活動節奏，推不同主打產品。今年的天貓雙11活動分兩波預售和兩波現貨。所以，我們的打法是在不同的活動時間節點主推不同的產品，讓主力產品分階段爆發。

在店鋪運營上主推布藝沙發、功能單椅，利用單品+其它產品關聯銷售，盤活店鋪，提高客單價，讓UV價值最大化。通過3D樣板間打造場景化營銷，直播常態化，並聯合KOL/KOC直播帶貨。不斷完善前端服務、後期發貨等配套服務，實現2020年雙11銷量的最大突破。

四、推廣策略——花最少的錢，搶最多的流量

推廣策略上，緊跟天貓11活動節奏，制定廣告投放比率。通過OATPL人群分級做投放策略。推廣前置，拉新效果更好，前期投放ROI更高。

鮑總激情洋溢的雙11營銷演講帶動了全場的氛圍，“左右電商必勝，必勝，必勝”的豪言壯語不絕於耳，全場氣氛到達高潮。

五、 立下雙11的軍令狀：左右電商各部門團隊立目標

左右電商的各部門負責人帶領各自工作人員進行軍令狀簽署。正所謂君無戲言，軍令狀不僅僅是一紙黑字，更是各部門對所立目標的信心與對左右的承諾。激情飽滿的宣誓聲連綿不斷，大家也都無一不被現場的氛圍所感染。

雙11，我們不是孤軍奮戰：各級領匯出席左右電商雙11啟動會

深圳各級領導共同出席了左右電商的雙11啟動誓師大會。各級領導的蒞臨，不但給左右電商團隊打了雞血，更體現了對深圳企業電商發展的關懷。

撥冗前來與會的領導、嘉賓及行業專家如下：

深圳市商務局電商處處長陳國榮；深圳報業集團電商總經理方石玉、運營總經理遊長立；廣東省傢俱商會執行會長兼祕書長蔣德輝、會員部部長劉文章；壹點多總經理李亮；王者榮耀城市海選賽運營主管張炳南；廣州高眾互動網路科技有限公司副總經理黃苑昌、銷售總監陳勁；一方影業導演蕭楚浚、導演樑勇、策劃總監徐小賀；創世嘉業創始人王斌；雅蘭家居市場部總監鄒萍；賽諾家居副總經理覃文；火藍刀鋒訓練基地主任張勇輝、幹事徐聰；星博學習桌椅總經理徐保香、營銷總監李俊鋒；中國家居/設計網際網路戰略專家王建國；家居人才顧問唐能宣。

公司內部各大部門領導更是齊聚一堂，與會助力，尤其以人力資源管理中心總經理兼左右商學院執行院長廉東斌、資訊管理部總監邵保峰和財務部副總監賴運生為代表，他們上臺力挺，預祝左右電商雙11旗開得勝！並宣誓為左右電商雙11保駕護航，做足後勤支援！

商場正如戰場，瞬息萬變，沒有一家公司是常勝將軍，唯有頭腦清醒，目標明確，行動一致，真情實感投入這次雙11戰役，才能無愧於己。讓我們共同祝願，左右電商在2020年雙11狂歡節收穫優異的銷售成績，為下一個5年的蓬勃發展奠定基礎。