時間回到2019年的雙11狂歡節，淘寶&天貓再次重新整理了電商行業的成交金額記錄，似乎所有人都以為未來電商行業的主宰將長久都是馬雲的天下，可是這個網際網路時代一旦“坐享其成”就可能留給後輩機會。

拼多多的百億補貼用資本告訴所有人，網際網路的世界誰也不敢說自己“穩了”。

攪局者只是攪局者，PDD改變電商格局

過去兩年的時間，不管是阿里巴巴還是京東，所有相關的策略和戰略制定都是為了防止其更快速的崛起，但是誰也沒有辦法攔阻資本的“洗禮”，那些令人望而生嘆的價格是其他電商平臺沒有辦法做到的。

不靠授權、不和廠商合作、就是拿到渠道最低價格之後再自己花錢補貼搶使用者，這樣簡單的方法你很難想象是後起之秀的操作，即使望著兩座大山他們仍然敢叫囂著自己才是全網最低價。

這是個攪局者，也是被大多數人不看好的電商後起之秀，但是就是這樣一款軟體，他的創始人身價還超越了馬雲成為了中國第二大富豪，阿里巴巴開始憂慮，自己賴以生存的電商平臺，是不是正在遭受史無前例的危機呢？

並且這份危機不止於此，包括短視訊平臺的電商衝擊，都在不斷的蠶食這家巨頭的市場份額。

那個外賣小哥才是真正的“幕後大佬”？

當大家都以為未來的電商格局會在這幾家之間相互糾纏的時候，路邊騎車電動車送外賣的小哥停了下來，他看了看局勢、想了想方法、似乎覺得自己也很有必要參與這場競爭，雖然正在“打架”的人看到了這個外賣小哥，但是卻並沒有在意，認為他根本沒有實力成為他們之間的競爭者。

殊不知，外賣小哥和附近所有的商戶都非常熟悉，並且還有700萬騎手兄弟，他覺得參與進來，讓這些人知道什麼叫做真正的“實力”。

阿里巴巴收購餓了嗎並且瘋狂的做活動，就是想要和美團分市場，但是美團的根據太過於厚重，餓了嗎幾乎難以撬動最終節節敗退幾乎難以再有抵抗的能力。

做外賣、搞優惠券、做充電寶甚至是共享單車甚至是取消支付寶付款方式這些其實並沒有很能夠讓巨頭匪夷所思的操作，但是美團版的“花唄”出現才讓京東、阿里巴巴發現勢頭不對，美團的模式完全是按照他們構建的思路來的，除了現在還沒有真正的開始進入電商。

他們開始恐懼、開始害怕，擔心的事情並非這些他們涉獵的業務，而是700萬騎手的隊伍，他們可以是外賣小哥、可以是任何產品的配送員、可以瞬間構建起比京東速度更快、比淘寶更方便的社群化電商網路，從電商化的最後距離來解決他們解決不了的事情。

資本家的博弈，消費者的狂歡

資本家之間的博弈其實說白了，就是活動、補貼、宣傳用來爭搶使用者。任何消費者在面對更低價格的時候，所謂的使用者粘性都是存活在書本里的知識，完全起不到任何的作用。

京東推出了京喜軟體被稱之為低配版的拼多多，甚至京東閃送業務就是為了防止美團的快速興起，卻發現自己根本沒有這麼大的騎手網路，有時候大多數的訂單還需要靠著美團的騎手來派送。

阿里巴巴的聚划算、秒殺活動層出不窮，為了能夠把握直播的瘋狂將薇婭、李佳琪緊緊地握在手裡甚至招攬羅永浩身邊的助手去平臺直播宣傳，沒有人知道阿里巴巴現在面臨的危機甚至比創立之初還要艱難，那時候沒有競爭對手把自己逼到絕路，能打敗他們的只有自己，而現在能打敗他們的平臺似乎越來越多了。

消費者享受了各種補貼、優惠，這是一場消費者的狂歡，但願可以多持續一段時間，或者繼續加入新的競爭者，讓消費者保持狂歡的情緒。