作者 | 謝媛媛

責編 | 楊博丞

位元組跳動一直想在長視訊領域實現大跨越。

今年1月，位元組跳動為旗下視訊平臺引入了《囧媽》、《大贏家》兩部撤檔電影，其中《囧媽》版權價格高達6.3億。但這對於位元組跳動來說並不虧，大量點選率幫助它打開了進軍影視製作行業的大門，並讓人們知道，位元組跳動也有了長視訊業務。

事實上，位元組跳動更早前以綜藝節目為切口進軍長視訊領域，曾經高達40億的投資讓業內感嘆其強大的財力，但遺憾的是其投資的幾個自制專案沒能像優Actyon一樣取得廣大反響。

不過，對於當下的位元組跳動來說，這並不是最重要的。在疫情期間，位元組跳動調整了戰略，力爭做好長視訊的細分行業——影視劇，如果可能的話，它還想成為中國的YouTube。

1、向長視訊進軍

疫情讓線下產業遭遇重創，但同時也讓線上產業藉機成長，位元組跳動就是典型案例。

自2018年2月通過官方招聘渠道放出一批自制合制綜藝、自制劇等影視專案的招聘崗位後，位元組跳動就不斷在長視訊領域加大布局——不僅在旗下的西瓜視訊中上線熱門的第三方內容資源，還深度參與制作原創內容，今年年初突襲的疫情為位元組跳動進軍長視訊撕開了口子。

為了進一步發展長視訊，位元組跳動趁熱打鐵。上映兩部撤檔電影后，繼續向外開放現有影視劇資源。現在開啟抖音搜尋“電影”，高分口碑、歡樂喜劇及浪漫愛情各種型別影片應有盡有，“短帶長”的意味明顯。而在這之前，“短帶長”是西瓜視訊的專屬。

不僅如此，除了影視劇，位元組跳動還在大力發展綜藝、動漫等多個領域，這些內容一直由西瓜視訊承載。

疫情導致許多劇場演出暫停，位元組跳動便藉此良機與郭德綱的德雲社、高曉攀的嘻哈包袱鋪以及沈騰所在的開心麻花等以線下演出為主的喜劇團隊進行合作，將內容向線上轉化。

在這其中，位元組跳動賺足了眼球，也改變了原來進軍長視訊分發的戰略。

2、位元組跳動的長視訊邏輯

在疫情之前，位元組跳動所有長視訊內容均由旗下的西瓜視訊分發。

2018年，位元組跳動招聘自制綜藝和自制影視劇相關職位，並宣佈一年將投入40億元進軍自制綜藝領域，號稱要All In“原生移動綜藝”。

緊接著，西瓜視訊平臺上上線郭德綱、汪涵坐鎮的自制脫口秀《一郭匯》、原創互動生活體驗真人秀《大叔小館》以及《頭號任務》等綜藝節目，迎合當時國內觀眾對語言類綜藝的喜好。

（圖 / 抖音）

儘管綜藝節目十分火爆，但終究不是長視訊行業的核心——從過去到現在，優質的影視劇一直是引發使用者付費的關鍵。

為了在該細分領域做大做強，西瓜視訊在購進一系列影視劇版權外，開始向內容上游進發。不過由於根基尚淺，西瓜視訊對影視劇製作並不熟悉，想要和優Actyon一樣通過自己摸索生產出優質內容將花費很長一段時間。

為了加快行業佈局，位元組跳動運營主體北京量子躍動科技有限公司今年3月入股了極具影視劇投資眼光的泰洋川禾。該公司投資過《流浪地球》、《鎮魂》及《春風十里，不如你》等9部影視作品，參投電影整體票房超55億，其中《流浪地球》總票房為48.75億元，位列中國影史第三，位元組跳動入股該公司將為其進軍長視訊提供有力支援。

（圖 / 企查查）

不僅如此，隨著國內動漫產業的快速發展，位元組跳動立刻在該行業跑馬圈地。

無論是動漫、綜藝還是影視劇，位元組跳動都在投入資金做原創的同時引入部分第三方內容，究其原因，位元組跳動在有了優Actyon前車之鑑的情況下，一開始就決定走“輕版權+重原創”的模式。

《復仇者聯盟》、《哈利波特》這種需要昂貴版權費用的影片在西瓜視訊中並不存在，甚至連《紅海行動》、《戰狼2》的版權也沒有，僅有一部分成本相當的高口碑電影。

儘管《大叔小館》已在江蘇衛視播出，實現了先網後臺、反向輸出，但並沒有達到《奇葩說》、《吐槽大會》的體量，目前仍以版權採買為主的影視劇還沒有吸引太多使用者，這或許與內容資源和使用者體量差距有很大關係。

（圖 / QuestMobile）

不過，位元組跳動涉入長視訊並不是單純的想要在該市場切下一塊“蛋糕”。作為長視訊主戰場，西瓜視訊已經從過去簡單的短視訊平臺變得越來越像B站，位元組跳動似乎想要和B站爭做中國的YouTube。

3、“中國YouTube”之夢

西瓜視訊要做“中國YouTube”的野心日漸彰顯。

開啟西瓜視訊，除了最近開始加碼的喜劇、影視劇以及漫畫，還有美食、音樂、寵物和科技等多元化內容分割槽，這與B站十分相似。這些分割槽需要大量UGC使用者參與創作才能保證內容供給，其和B站UP主一樣是平臺內容生產的核心。

為了留住優質創作者，西瓜視訊曾在2017年底宣佈拿出20億幫助創作者變現。而在vlog大肆興起的2019年，西瓜視訊又針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃，示意要幫助優秀的vlog作者實現月薪過萬。

除了投放資源招攬創作者外，西瓜視訊還與眾多平臺一樣通過與MCN建立聯絡完成達人繫結。今年2月，位元組跳動投資了風馬牛傳媒，持股比例25%，而B站上的一些趕海UP主都是該公司簽約的達人。

（圖 / 企查查）

這也是為什麼此前位元組跳動想要收購A站的原因。A站二次元文化社群的定位和位元組跳動在二次元領域的佈局很契合，能夠助力其在動漫領域發展。但是這筆交易最終沒有達成，A站最終花落快手。

此外，B站具有高粘性的社群也是西瓜視訊所不具備的優勢。與B站不同，西瓜視訊並沒有上線彈幕功能為使用者提供交流，而是像抖音一樣採取評論區留言，這種不夠及時的互動方式將影響使用者體驗。

位元組跳動的志向雖然遠大，但理想很豐滿，現實很骨幹。眼下如何為西瓜視訊引流都是一個需要解決的問題，其長視訊業務才剛剛開始。

值得一提的是，此前位元組跳動通過演算法推薦將圖文和短視訊做得如魚得水，但在長視訊領域，這招可能並非管用，畢竟在品質高於一切的影視劇領域，口碑比演算法更重要。

文中題圖來自：攝圖網，基於VRF協議。