新型冠狀病毒疫情持續20多天，對中國經濟造成了不可否認的巨大沖擊。

整個春節期間，馬路上行人寥寥無幾，商場門店冷清，餐飲業和旅遊業遭受重創；物流停運，線上商家銷量慘淡。

在經濟頹勢不可抵擋的情況下，2020年，騰訊直播橫空出世；或將成為攪動經濟寒冬的新風口。

2019年，私域流量大火。

私域流量=使用者池= 已是不爭的事實。

但很多做私域運營的人面臨著這樣的現狀：

→每天加人拉群很費時間，但是轉化率少得可憐；

→社群裡一潭死水，復購率幾乎沒有。

而騰訊直播的到來將徹底改變當下私域運營的尷尬局面。

1. 為什麼說騰訊直播有可能成為流量新風口？

2. 電商人如何把握這波平臺紅利？

作為留存互動工具

（1）實行寵粉經濟，實現人格化運營

√在群裡發起團購連結

但是時間一久，就會發現轉化率直線下降，最終轉化變得寥寥無幾，更別提復購，私域流量幾乎沒什麼用。

私域運營必須人格化！

2019年，淘寶直播催生了“寵粉經濟”。

淘寶直播的主播們和使用者之間形成了緊密紐帶，使用者則能從直播間買到品質保障且價格最優的心水好物。

未來的微信賣貨方式，將會變成： 1、社群和朋友圈，如朋友般預告直播 2、直播間提供極致價效比，高效集中收割3、人格化的商家和使用者建立長期信任，長期留存復購

騰訊直播將成為私域運營人格化的第一步。

（2）提升觸達效率

以前商家或內容主如果要做直播，需要藉助第三方工具，操作流程一般如下：

使用第三方直播工具-操作流程

直播開始前，再次提醒直播時間

使用者跳轉至第三方APP或連結觀看直播

這種直播方式：人工成本高，效率較低；預告週期長，使用者期待降低；跳轉繁瑣，會造成很大流失。

而騰訊直播能大大縮短運營鏈條，打造更高效的互動閉環。運營鏈路如下圖：

（附二維碼）

直播間準時推送訊息，引導使用者進直播間

騰訊直播高效的觸達方式和更便捷的開啟方式，更有利於商家做更高頻的內容營銷，提升使用者UV價值。

（3）形成內容系統，有利於粉絲長期沉澱

例如：彩妝教程類直播、益智玩具創意玩法類直播、穿搭類直播等等都能將內容歸類系統化，讓新使用者快速了解品牌，並心甘情願留存在私域。

騰訊直播將真正讓私域流量成為私域留量。

2

作為裂變拉新工具

（1）官方默許，公域扶持

而騰訊直播的出現，將為裂變活動提供新的可能性。未來騰訊直播將會開放朋友圈投放功能，成為獲取微信公域流量的全新方式。

另外，騰訊直播針對率先入駐的商家，會予以流量扶持：包括QQ看點、QQ瀏覽器、微視、騰訊新聞、看點快報等騰訊系幾億日活的全域渠道。

（2）從單純利益裂變到內容裂變

過去裂變活動大多是拼團或者砍價，能提供給裂變者的單純是利益價值；而騰訊直播的裂變則能為裂變者帶來附加的內容價值。

在享受優惠券的同時，裂變者還能將真正有內容價值的直播間推薦給有需要的朋友。彩妝、穿搭、美食等直播內容依然會成為裂變營銷的領頭軍。

3

成為孵化會員的搖籃

與“視訊號”聯動

與其他商家聯動

商家可以通過騰訊直播與其他品牌和內容主置換粉絲資源，實現跨界營銷。

騰訊直播，將實現「讓使用者變成粉絲，讓粉絲變成終身會員」。

2020年，在疫情和經濟寒冬交織下，看點直播或將成為線上+線下所有商家絕地突圍的絕佳新武器。

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那麼，哪些商家適合入駐騰訊直播？

1、有一定私域流量的電商賣家

2、有一定私域流量的內容主

3、有穩定客流量的線下門店