文｜遠辰 編輯｜樸芳

從炎熱的夏天便在《脫口秀大會》上“預熱”不斷的《吐槽大會》第四季，終於如約在冬天來臨。

“#吐槽大會#這期是真給力”“笑開裂了”“我真的體會到了久遠的且快消失的吐槽精神”……12月21日晚，《吐槽大會》第四季上線第四期搶先看完整版，節目上線不到半小時，話題#吐槽大會#榮登微博熱搜榜。

至此，關於《吐槽大會》“感覺回來了”“簡直爆炸”“真棒”的評價層出不窮。

俗話說，婚姻關係需要經歷“一年之守，三年之痛”，而在《吐槽大會》與觀眾的關係經過“三年之痛”安穩邁入第四年之際，這檔節目仍然用熟悉的味道為觀眾帶來意外之喜，熟悉的是依舊在講究的調侃中帶來回味；意外的是，關於節目的追求，它似乎堅持在“變與不變”中朝著一年比一年“更值”的目標穩步前行。

嘉賓：從破圈到跨多圈

坐在主咖位上的PDD（劉謀）吐舌、抿嘴，左手不自然地託了一下鼻子上的眼鏡，儘管脫口而出“太羞恥了”緩和氣氛，看向《吐槽大會》現場觀眾時仍顯露出肉眼可見的羞澀和緊張。

從首期節目主咖李佳琦到最新一期節目主咖PDD，當觀眾得知《吐槽大會》主咖嘉賓時，總會有一些疑惑的聲音冒出來：“他是誰啊？”

作為《吐槽大會》第四季一個很明顯的變化，熱愛節目的忠實粉絲能夠很輕易地發現，節目嘉賓的“氣質”變了，變得“五花八門”。

以最新一期電競專場為例，當主持人張紹剛相繼說出主咖PDD，副咖炎亞綸、柯潔、NING、畢志飛、王建國、呼蘭的名字時，除了觀眾早已熟悉的兩位老選手，視訊彈幕上出現截然不同的兩類“聲音”：“這都是誰？”和“XX來了！”前者是對節目嘉賓陣容的疑惑，疑惑於嘉賓的名氣及福斯性，後者則更多了一些驚喜，驚喜於這些人出現於“吐槽”的舞臺上。

PDD，曾號稱世界第一上單的職業電競選手，退役後專做遊戲主播，成為遊戲主播界“一哥”；炎亞綸，偶像團體出道，單飛後戲約發曲不斷，人氣居高不下；柯潔，圍棋世界第一；NING，PDD徒弟，被師傅“賣”到IG戰隊後，拿下了2018英雄聯盟全球總決賽冠軍，併成為該場比賽的MVP；以及畢志飛，第一位因為自己拍的電影太難看而開啟受眾圈的熱血導演，5個人4種職業，原本沒有交集卻在各自領域中話題不斷的人居然同時出現，“人間能有幾回見”的陣容成為本季節目最大的一個改變。

除了讓打電競的和玩鬥地主的同臺，在已播的三期節目中，觀眾得知嘉賓名單的一瞬間總會忍不住瞠目結舌，同時不自覺產生期待，例如，賣東西的李佳琦和喜歡買東西的袁詠儀也會有一天“互吐”，傳奇性人物鄧亞萍竟然能和同福客棧的邢捕頭“相遇”……相比過去清一色的明星藝人，運動員、淘寶主播等嘉賓身份使得節目變得更為豐富，也擦出了更多火花。

這種堪稱“大雜燴”的嘉賓陣容，成為這一季明顯的變化，而節目也逐漸產生了從單一的破圈影響轉變為同時橫跨不同領域的跨多圈影響的節目效果。

比如，每期節目播出後，網友們勢必帶起一波討論，對於福斯而言，更多的人出於“主咖憑什麼是PDD”的好奇，對於圈層受眾而言則是PDD的“吐槽”，21日節目播出當晚#吐槽大會##PDD太好笑了#相繼登上微博熱搜，有網友評價“這次PDD一定可以圈很多粉”，並號召“大家快去看，會笑開裂的”。

即便如此，正如張紹剛開場的調侃，“能不能儘量來個我認識的？”依然代表了不少觀眾的聲音，但同時也由他之口道出了節目選擇嘉賓的一個重要維度，認識還是不認識並不重要，“這個世界就是這麼殘酷，人家火”。

當今時代，日新月異的娛樂節目讓觀眾變心總是很容易的，深知這一點的《吐槽大會》用這種方式不斷擴大受眾範圍，通過跨圈層的觀點碰撞來增添看點，這既可以說是節目走到第四季的一種“求生方式”，也是它始終在探索新表達的道路上一種對求變的堅持。

生活化、福斯化讓節目吸引觀眾

更留住觀眾

隨著觀眾對“吐槽”這一文化的接受與理解，其實觀眾越來越難從最開始那種通過“冒犯”明星的方式獲得快樂。如何做出相應的改變，以應對不斷升級的觀眾需求是每季節目都在嘗試的事。

以節目最具標誌性的Slogan而言，從前兩季“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”到“吐槽，一種年輕的溝通方式”，再到現在第四季的“吐槽，我們來真的”，《吐槽大會》一直在結合上一季的播出效果，向更廣泛的福斯貼近。

以第四期節目主題來說。隨著2018年IG戰隊獲得2018英雄聯盟全球總決賽冠軍後，這項曾被許多人認為“不務正業”的運動被更多人熟識並認可，大學校園中屢次傳出開設相關專業的聲音，每場大型比賽到來時，又會吸引大批粉絲以外的路人們的注意。笑果文化董事長、創始人葉烽曾表示，他希望觀眾能逐漸把關注點從節目的尺度上轉移開來：“罵人、說隱私，這個反而是我們想要規避的，我們希望它能夠有更多年輕人生活的共鳴，或者能夠有更多脫口秀專業本身的呈現。”

秉持這一創作理念，觀眾首先發現的便是脫口秀演員自身的明顯變化——更專業，也更“柔和”了。其中，曾被網友評價“和馬景濤一樣尷尬”的卡姆、敢說的王建國和呼蘭便是明顯的訊號。

比如第四期節目裡，呼蘭吐槽看完畢志飛的電影“賬號都髒了”，吐槽一想到韓商言的原型PDD，韓商言頭伸到窗外吻佟年的畫面就變成了佟年和上了斷頭臺的PDD在送別的樣子，以及在第一期以李佳琦為話題中心的節目裡，即便樑龍在天然的東北口音優勢下針針見血又不失幽默感獲得了TalkKing，但更讓人無法忽視的一段脫口秀表演來自卡姆。觀眾的反饋直觀地表達在彈幕和微博熱搜裡：“呼蘭太狠了，吐槽得到位。”“卡姆太好笑了。節奏、氣口、情緒、笑點，一氣呵成，甚至還來了兩個炫技的即興段子。”

而在這種情況下，觀眾很難再找到從前節目的“刺激感”，更多感受則是做出諸如“王建國不負眾望的‘開薰’，Ning王‘換個校長’沒毛病”等會心一笑，畢竟刺激是一時的，生活才是一直的。

此時，“不再盲目追求刺激”的《吐槽大會》思考的是如何在“新”與“變”中迴歸生活本身。節目不再僅圍繞明星嘉賓本身的爭議來獲取節目熱度，而是通過這與觀眾產生情感共鳴，做出更深層次的思考，就連節目末尾王勉CY的歌曲中，也做到了調侃中不失回味。

無論是李佳琦創造直播間銷量記錄過程中，關於結果與努力過程之間的討論，還是PDD以過來人的身份，向對電競有嚮往、有誤解的人們講述電競選手的天賦與努力間的關係，行至第四年的《吐槽大會》用接地氣、生活化的方式向福斯“刷好感度”，儘可能留住真正屬於這檔節目的觀眾。如果說嘉賓的多樣化讓節目在跨圈層傳播中對觀眾“廣撒網”，那麼竭盡所能刷好感的節目則似乎實現了一種面向真正脫口秀觀眾的精傳播。

從雙贏到多贏：

撬動文娛產業的資源整合

2017年初《吐槽大會》第一季播出，併成為當年現象級網綜。截至目前，節目播出三年四季、34期，吐槽大會官方微博吸引160萬粉絲關注，節目主話題#吐槽大會#討論量高達727.9萬次，閱讀量65億。如果說之前的《吐槽大會》在利益上實現了節目與嘉賓的雙贏，現在的《吐槽大會》則實現了“普惠”。

一方面，李誕、池子、王建國、龐博、卡姆等原本名不見經傳的脫口秀演員現在積累了大量人氣，微博粉絲數飆升到數百萬。與此同時，其身後的脫口秀市場逐漸成長，綜藝節目讓線上或去現場聽脫口秀逐漸成為當下年輕人的一種生活方式。

另一方面，《吐槽大會》為嘉賓帶來的正面影響是意料之外卻又在情理之中的。就《吐槽大會》第四季第一期而言，樑龍精彩的表演在節目播出後成為不少觀眾的熱議物件。也是在那次節目後，搖滾樂隊二手玫瑰、中老年美妝博主樑龍LBB被更多人認識。

截至發稿時，依然高掛微博熱搜的#PDD太好笑了#讓不少觀眾重新認識了這個笑起來像個沒有眼睛的200斤孩子的“初代上單霸主”，“蛇形走位”“句句有梗”的PDD留給圈外觀眾的印象也絕不只有直播翻車。

除此之外，脫口秀節目的熱度也帶動一批文娛產業相關環節的發展。據騰訊新聞報道，笑果2019年的觀眾人數已經達到23.7萬，比2017年增長近500%；目前脫口秀演出已經可以做到常態化，保證每週和每月的固定演出頻次。

從這些層面來看，《吐槽大會》不僅僅是一檔綜藝節目，更像是撬動脫口秀文化和產業發展的“支點”。觀眾們則因為不同的嘉賓、不同的話題走進來，發現這個世界更多有趣的事、有意思的人以及有意義的思考。最終留下與否或許並不重要，大家能夠藉由這場脫口秀的駐足而有了新發現才是最關鍵的，不是嗎？