一直以來，蘋果的iOS系統在面對中國產各大安卓系統時，都有一個讓人難以拒絕的優勢，那就是自帶的App沒有亂七八糟的廣告，然而這個優勢很快將不復存在。

那麼這三倍的增長要出自哪裡呢？Mark Gurman表示，蘋果已經測試了將贊助廣告加入地圖應用的搜索結果中，有點類似於App Store搜索結果中的廣告。 除了地圖應用之外，廣告投放也有可能出現在蘋果的“書籍”與“播客”之中。

目前為止，蘋果在自家應用中投放的廣告還很少，遠不及各大安卓廠商，僅出現在App Store、Apple新聞、Apple股票，以及一些特殊節日期間的直播投放。

除了要在更多自家應用中放入廣告位置，App Store中也會有更多的廣告。iOS 16的新廣告政策允許廣告商在 App Store今日推薦及其他應用產品的頁面底部投放廣告。

為什麼要開放這麼多廣告位置？ 因為過去的5年裡，蘋果硬件產品銷售增長逐漸放緩，想要依靠服務增加賺錢的機會，廣告業務就是無法逾越的一部分。因此在業內人士看來，蘋果增加廣告並不意外，這麼做也是行業的常規操作，不過是否引起用戶的反感，這中間的度量還是要廠商自己來把控了。

然而蘋果在不斷擴大自家廣告業務的同時，卻利用App跟蹤透明度隱私功能大幅第三方廣告市場，這導致其隱私政策被外界瘋狂詬病。

去年，蘋果推出一項名為App跟蹤透明度的功能，讓用戶自行決定是否讓開發者在其他應用和網站上對其進行追蹤，這是銷售分析收集用戶數據的主要方式，用戶數據是投放相關性更高廣告的關鍵，而廣告相關度越高，產品受到點擊和出售的機率就越高。

這項新功能衝擊了許多大公司的廣告業務，Met和Snap等公司的感受更明顯，這些巨頭表示，因為蘋果的政策調整而損失數十億美元。小型開發者也透露，這項功能顛覆了他們的業務。

不管怎麼說，蘋果加大系統軟件廣告植入，肯定是會對用戶體驗造成影響的。那麼有了煩人廣告的iPhone，還會是你的購機首選嗎？