想必大家都有所感受，如今手機市場的發展和熱度已不比之前，人們對於手機產品的熱情減少，而換機週期也有所延長。一方面是由於疫情的影響，另一方面如今很多同級手機產品的硬件配置已經大差不差，同質化的情況較為嚴重，因此決定一款手機新品能否抓住人心，主要在於其是否具有足夠的特色，以及是否能夠帶來別具一格的出色體驗。

根據知名數據分析機構Counterpoint給出的中國市場手機銷量月度報告以及2022 Q2中國智能手機市場份額報告來看，2022年Q2中國智能手機銷量同比下降了14.2%，跌至了最低點，而上一次銷量低於本季度還是2012年Q4，那時iPhone5剛剛上市。

顯然，這種持續下跌的態勢或許在未來將會成為常態，智能手機市場需求的持續低迷，下半年的情況很難說會比去年好。當然也不能排除未來伴隨經濟的好轉市場銷量有些許反彈，但下降的大趨勢看來是無法阻擋，Winter is coming！

新的格局正在形成

相比2021年Q2,2022年Q2各個手機品牌的市場份額也有變化，除了榮耀是唯一一個實現同比增長幅度明顯的品牌，其他中國產手機品牌的市場份額均有所下滑。

詳細來看，vivo從21.1%降至19.8%，目前市場份額排第一；榮耀從7.7%升至18.3%排第二；OPPO從22.0%降至17.9%排第三；蘋果從14.1%升至15.5%排第四；小米從16.6%降至14.9%排第五；華為從9.5%降至6.9%排第六。

在華為默然之後，給其他品牌留出了一個相當有潛力的發展空間，特別是在高端手機市場。而依據數據，vivo有著一定的領先地位，榮耀揹負著華為的榮光實現了迅速的增長，OPPO緊隨其後，蘋果的招牌依然響亮。盤子沒有變大，蛋糕卻在不斷減少，沒有實力的品牌已被淘汰，留下的品牌各有各的特色，市場低迷的大勢下，各個品牌的競爭只會愈演愈烈，新的變局正在形成。

長線佈局+長期主義是殺手鐧

為何榮耀可以有著如此快的增速，並超過了此前的市場份額？一方面是繼承了消費者對於華為的品牌認知，另一方面清晰的產品劃分和技術積澱也幫助了榮耀逆流而上。像是榮耀數字系列主打青春時尚，Magic系列衝擊高端，摺疊屏產品也可圈可點，加上手錶、手環、筆記本等生態產品，表現出眾其實不難理解。榮耀也證明了，堅持研發主導，堅持長期主義的路線是可行的。

和榮耀的規劃思路同樣清晰的，還有佔據份額第一的vivo。從長線佈局來看，兩家品牌有一定的相似之處。X系列轉型，S系列提升，OriginOS到來，自研芯片V1/V1+推出，微雲臺橫空出世，和蔡司影像合作等等策略，助力vivo能在寒冬中站穩腳跟。不斷升杯的S系列，站穩高端影像旗艦的X80系列，滿足小眾需求的大屏旗艦X Note，推出即成行業“試金石”的摺疊屏旗艦天花板X Fold，還有平板領域的補足，加上iQOO在電競領域的發力，從入門到中端再到旗艦和高端旗艦，幾乎是做到了完全覆蓋，提供給了用戶充足的選擇空間。清晰的產品線規劃，給力的技術升級，以及大刀闊斧的改革，是vivo足夠穩健的關鍵所在。

可見，唯有長期主義+長線佈局+技術深研，才能走的更遠更久。

OPPO目前正處於整合調整的時期，包括品牌和產品。一加回歸之後，不像之前只做旗艦，中低端產品的推出使得一加的品牌調性有所改變；而Find系列和Reno系列的設計風格十分大膽，想要成為同級產品的翹楚或許還需要時間。而押寶馬里亞納芯片也是個不錯的策略，能做到持續更迭將是個不錯的賣點。有著“渠道之王”的OPPO，在線下市場依然強力，這是OPPO的基本盤，能否抗住後續的壓力還得看產品實力硬不硬。

打造完整且高質量的生態是關鍵

度過了野蠻生長的時期，如今的手機市場，已經不再像之前將重心放在核心的硬件層面，而更看重技術的研發和生態佈局及拓展。新的時代，唯有打造出品牌的獨有氣質，打造差異化產品，完善和鞏固生態產品，持續優化使用體驗，才可以突破發展的瓶頸，順應市場潮流，穩健向前。在潮水褪去之後，哪家品牌的確定性更強，答案會逐漸浮現出來。