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嗅覺敏銳的鯊魚,在幾公里之外就能聞到血腥之氣。

12月13日,小米股價大漲近5%。

從11月21日到12月13日,小米股價已經罕見上漲25%。

資本市場,明顯是嗅到了什麼。

小米最近並沒有什麼利好,要說有,就是那場血腥氣十足的“Redmi”紅米新品的釋出會,這次釋出會,從頭到尾都在猛懟華為。

小米這次懟華為,是為了在產品、輿論上,全面佔據5G時代的上風,而資本市場認為,有戲!

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2011年是小米智慧手機,2019年是紅米5G手機,消費者要什麼,雷軍就給什麼。

12月10日紅米釋出會上的主角——Redmi k30 5G,基本上就是要什麼有什麼,給消費者做足了裡子和麵子,還省了“票子”。

裡子:大家不是想要5G手機嗎?高通最新5G晶片的首發機型,就是我Redmi K30。

面子:大家不是喜歡華為嗎?Redmi K30後蓋“借鑑”了華為旗艦機Mate30 PRO,你看行不行?

“票子”:5G手機和華為手機都太貴?Redmi K30擊穿5G手機2000元的價格底線,市面上最便宜的5G手機華為榮耀V30售價3299起,而Redmi K30只要1999!

從2011年到2014年,小米是全球增長最快的手機品牌,智慧手機和4G手機的換機潮,小米趕上了。

2019年,紅米取代小米,再次以“價格屠夫”的面目示人,面對的同樣也是兩個機遇——一個是5G換機潮,再就是小米佈局已久的Iot。

5G手機是小米公司Iot業務的發動機,其戰略意義不言自明,難怪小米盧偉冰會說,小米採取的是“最激進的5G市場策略”。

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行業認為2020年才會發生的事情,紅米2019年就實現了。

2000元以內價位的5G手機,市場認為明年才會有,而紅米Redmi k30 5G提前一年擊穿了行業底線。

這是小米公司股價大漲的核心邏輯。

足夠低的價格,是5G換機潮出現的前提。紅米的5G手機,比市面上最便宜的5G手機還便宜了千元以上,那個作為“價格屠夫”的小米又回來了。

小米還是“價格屠夫”嗎?雷軍一定會說是,但現在小米手機的價效比,是受到部分使用者質疑的,從毛利來看,小米手機業務的毛利率,也是不斷提升的。

對其他手機廠商,毛利提升是好現象,對小米公司來說,卻未必是一個好現象。

營收停滯、毛利率提升,說明小米的手機價格提升了,但出貨量卻下滑了。今年前三季度,小米手機平均售價分別為968.3元、998.7元、1006.5元,隨之其毛利率也不斷攀升,分別為3.3%、8.1%、9.0%。但與此同時,小米第三季度在國內的出貨量僅為880萬臺,比去年同期下滑了33%,是所有手機廠商中降幅最大的一家。

小米集團的估值水平取決於小米模式能否成功,小米模式的成功,則取決於手機業務(小米模式的發動機)的營收能不能重回高增長時代。

為了增長,小米的手機業務完全可能重返超低毛利時代。這是小米5G戰略決心的一部分。用手機業務毛利率的再次走低,搶奪換機潮的紅利,服務於以手機為戰略核心的小米模式。

和2011年不同的是,小米作為5G時代的“價格屠夫”,還會吸取“貨不多”的教訓——2011年智慧手機換機潮級別的紅利,永遠不會再有了,小米和紅米要抓住5G紅利,不會再以飢餓營銷為前提。

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小米股價大漲,立功的卻是紅米。

這件事情,有合理的一面,畢竟,5G手機的價格下探到什麼程度,決定了將會以什麼速度普及開來。而紅米把5G手機的價格打爆,意味著小米手機業務的營收,可能會迎來一個新的增長週期。

這件事情,更有尷尬的一面,市場顯然認為,小米的“核心競爭力”仍然在於低價,而紅米,已然成為小米公司的看點和重心。

事實上,紅米5G手機超低的價格,至多隻是一個好的開局。一個顯而易見的問題是,在4G時代後期頹勢盡顯的小米手機業務,在5G時代真正成熟時,能夠依靠產品力、甚至是價效比,笑到最後嗎?單從技術上來講,5G手機就極為複雜,並不是加一個5G通訊模組那麼簡單的事情。

小米股價的大漲,很難說是估值邏輯的反轉。指望小米估值大幅度提升,撕掉“硬體公司”的標籤,可能並不現實。

最新評論
  • 1 #

    因為牢廠最近太出風頭

  • 2 #

    只要用心,噴點總能找到的。

  • 3 #

    這裡,漲不漲和市場有啥關係,大莊家丟點錢進去,不就漲了麼。

  • 4 #

    12元成本,還虧不少

  • 5 #

    小米夾在華為中間,壓力大!

  • 6 #

    小米是正室,卻讓紅米出盡風頭!各位:正室與小妾該怎麼選?二選一,還是二者兼得呢?我說的是紅米K2o尊享版與小米10。

  • 7 #

    紅米讓小米股價回10元,小米釋出的新機讓股價到20元

  • 8 #

    穩住雷總,你可不要掉鏈子啊!價位穩住!產品穩住!管他鍵盤俠怎麼噴,老百姓用最少的價錢買到自己用著好用的手機!有句老話說的好!開餐廳的人情願讓一個人來吃一百次!也不願意讓一百個人來吃一次!一個道理!好用產品我多用幾次!不好用的產品隨你在吹在誇!我買一個用過以後下一個絕不會在買!

  • 9 #

    主要原因是小米的4G手機沒有什麼庫存,大量現金可以備戰5G,相對於華為來說,這是重大利好。

  • 10 #

    小米釋出手機的時候股票從來就是跌的,小米股票散戶多是空頭的最好的收割場。港股通,大陸資金進入,爆發打空頭,關鍵看下個星期,如果繼續上升就有空間,不然就是拉昇一波,然後跑路。

  • 11 #

    千元5G手機是最大亮亮!換機潮來臨,將瘋搶!

  • 12 #

    下一步手機就紅米了,我還能抗住

  • 13 #

    5G用不起和我沒關係

  • 整治雙十一購物亂象,國家再次出手!該跟這些套路說再見了
  • iOS 13.3系統正式版怎麼樣?