回顧2019年球鞋圈大事件，Sneaker Con首次進軍中國大陸絕對濃墨重彩。繼5月份在上海成功舉辦，上週末又輾轉廣州，仍然受到年輕弄潮兒的喜愛，在這個離年輕人、體育消費最近的場景裡，大麥體育做了一次勇敢嘗試。

文 / 黃夢婷

「太年輕了！」

「消費力很強！」

「很會穿衣打扮！」

......

毫無疑問，已經擁有10年曆史的Sneaker Con，正在中國持續散發魅力，吸引年輕人蜂擁而至，能如此更進一步接近年輕消費力人群，當然也會得到B端品牌方的青睞。

Sneaker Con廣州站現場

Sneaker Con上海站和廣州站，大麥體育連續兩次提供票務服務，而在這次廣州站，作為聯合承辦方，他們正力爭IP上游，探索全新商業場景和業務模式，服務更多商家和潮流使用者。

01

聯名布林熊，現場搭展臺：大麥體育「潮」起來

為了紀念Sneaker Con在廣州站的舉辦，大麥聯合Sneaker Con X 布林熊一起推出1000只限量聯名布林熊，此款聯名布林熊是由Sneaker Con合夥人、插畫藝術家Alan原創設計，整體設計都是充滿濃濃的「街潮球鞋風」。

在Sneaker Con，大麥 X 布林熊聯名

整隻熊匹配了美潮經典元素「織標」，熊背後有三個位置織標可以隨意替換位置，使用者更容易進行創意表達。

小熊表面也是採用球鞋常用材質——仿皮和複合PU，耳朵是鞋頭氣孔的設計，頭部標誌三角區則是使用鞋帶創意，更值得一提的是，包裝採用的是鞋盒設計，每隻熊都是密封的盲盒結構，使用者可隨機抽取。

大麥 X Sneaker Con X 布林熊聯名

Sneaker Con廣州站裡，作為聯合承辦方的大麥體育，現場與布林熊一起搭建與潮流玩家溝通的展臺，在大麥平臺上購買「聯名布林熊套餐」的使用者，可直接在展臺兌換實物。

大麥在 Sneaker Con的展臺

展會現場，除了Sneaker Con聯名布林熊，潮流玩家也可以現場購買眾多布林熊Lonely、Hope、Love標誌性主題系列，也有與各類IP的聯名款，作為設計師的Alan，也親自到大麥展臺，與潮流玩家進行潮流態度的分享。

還有一個可愛的「小傢伙」——大麥網吉祥物「麥可瘋」，愛做鬼臉嘿嘿笑，惹的不少人都爭相與它合影。

大麥網吉祥物麥可瘋

02

大麥的三層服務標準，票務始終是根基

票務作為體育賽事或者文創活動的第一個環節，任何差池或者不愉快的體驗，都會給主辦方以及使用者帶來負面印象。而中國票務系統長期擁有不規範的商業規則，如何用技術手段徹底杜絕「非法」現象，是任何票務系統都需要思考的問題。

大麥體育工作人員接受南方都市報採訪

尤其是這次全球球鞋潮流展Sneaker Con，上海站與廣州站幾乎都是「一票難求」，票務供應、檢票系統、保障票務合法轉售，還有現場的大客流，這些都對於大麥網有著嚴格考驗。

本次廣州站，大麥依然提供無紙化票務技術服務，節能環保、並且杜絕假票。票務轉讓和轉售也都有嚴格次數規定，保證Sneaker Con現場秩序。快速核驗，保證球鞋愛好者入場時間更快，減少場外耽擱。

在交流中，大麥網宣發中心總監俞若愚告訴氪體記者，「大麥平臺正在提供三個層次不同的服務，三者是進階關係，但同時也可以相互獨立。」

第一層，就是保證票務系統根基不能斷，這是大麥的立身之本。如何能夠用技術或者數字化手段，提升中國票務管理秩序和制度，也是大麥未來的需要更進一步思考方向。

大麥體育的檢票環節

第二層，就是依靠阿里生態集團，為商戶或者IP方帶來營銷與宣發服務。

在今年與ChinaJoy的合作之中，大麥集結了優酷、淘票票、阿里互娛、UC、阿里魚、阿里文學、蝦米音樂等阿里7大業務部門，通過線上開屏、選單欄氣泡、輪番廣告位等形式，共同完成#CJ出擊#，打造次元全新玩法。

第三層，是與IP方更深一次的戰略合作，或者打造一個全新內容IP平臺。在體育賽事基礎設施服務平臺之中，票務、營銷、商業化以及戰略合作，這些都是可以實現的。

此次作為Sneaker Con廣州站的聯合承辦方，就是大麥體育在拓展潮流展的線下服務場景，與IP方一同為球鞋愛好者打造一個「球鞋嘉年華」。

03

專注票務之外，聯合更多商家打造潮流盛會

體育和音樂正在成為當前潮流的兩大發動機，大麥網正在深入到這兩大潮流場景裡去。

大麥-體育「潮」現場裡，FIBA籃球世界盃、CBA、中超、The Color Run都是大麥的合作伙伴；在大麥-文創「潮」現場裡，聖鬥士30年、河森正治、航海王巡展、ChinaJoy等線下場景，大麥正發揮自身優勢，為IP方提高商業化與出圈化的效果。

值得一提的是，大麥網作為2019 The Color Run的聯合承辦方，發揮了體育賽事運營服務能力，提供了報名、票務運營及宣發等一站式服務。

此外，大麥平臺還有周邊授權系列商品，如五月天周邊授權、和Sneaker Con的周邊，使用者可以在大麥平臺上購買除票務以外的形形色色潮流玩物。

「Sneaker Con只是第一步，未來的數字經濟時代，大麥網還會不斷拓寬邊界，為商戶和使用者提供更多潮流化場景服務，創造更多使用者價值。」俞若愚補充道。

大麥網宣發中心總監俞若愚在Sneaker Con現場進行主題演講

可以預見的是，大麥網特別是大麥體育，在提供傳統的票務系統和現場服務外，還會背靠阿里生態海量資料給商戶帶來宣發、營銷服務，並與潮流文體IP合作，打造潮流化年輕娛樂平臺，觸達年輕人。

年輕人越來越注重個性化表達，大麥網是否還能夠接受住使用者的一個個考驗，還需要在未來場景中，一次次去驗證。