“雙12”是被國人自發組織起來的，即“雙11”之後又一全民消費的狂歡日；但是今年“雙12”中國籃球卻因為一個尷尬的原因被狠狠的消費了一把：CBA官方宣佈對浙江廣廈俱樂部罰款100萬元，並取消本賽季評優資格；而這次事件的起因竟然是一張常規賽的宣傳海報。海報的內容和形式相信大家已經通過各種渠道有所了解，海報透露出的資訊仁者見仁，但是無疑給正在蓬勃發展的CBA聯賽造成了極其惡劣的社會影響。在處罰函發出後，廣廈隊立刻在官方網站上發表致歉宣告，表示願意接受一切相關處分。

既是球隊宣傳又是賽前動員，設計海報凸顯特點

其實職業球隊的海報在國內外各大職業聯賽均有出現，海報文化常常用明顯的地域特點和強烈的顏色差別，以及隊中元素的放大來表明某種立場和特質，從而引發球迷的廣泛共鳴。就拿NBA賽場來說，波特蘭開拓者隊就有良好的傳統，球隊有專門的海報設計團隊，並且能通過徵集作品等方式給參與者帶來不菲的收入。2017年2月對陣猶他爵士隊的一場NBA常規賽，設計釋出的賽前海報就反映了一個明顯具有開拓者紅黑顏色隊服的表演者沉醉於類似爵士音樂風格的彈奏中，把球隊獲勝的寓意恰如其分地融入進去；在2018年季後賽首輪對陣鵜鶘隊時，球隊的設計海報內容涵蓋河谷、雪山等波特蘭當地元素，又有暗指撕裂之城屹立不倒的含義。

對於這方面，CBA球隊的宣傳海報也是毫不遜色。本賽季磨合的不順利、隊內國手的疲勞期都影響著昔日王者之師遼寧隊的發揮；在這種情況下，11月22日對陣另一支總冠軍北京首鋼隊的比賽具有特殊意義，能否一掃頹勢、狹路相逢勇者勝成為了這場比賽的主題。官方釋出的賽前海報巧妙地利用兩支球隊的吉祥物做文章，從美食角度切入，為遼寧隊爭取比賽的勝利加油打氣。

12月8日主場迎戰新疆隊的海報則很好的體現了本賽季吉林隊敢打敢拼，遇強不弱的強隊殺手特質，尤其在戰勝新疆隊之後，球隊完成對CBA聯賽積分榜前兩位球隊的雙殺，更加凸顯了海報中“磕”字的特殊含義。

經過了廣廈隊海報的風波，CBA各支球隊開始加強對宣傳方面的重視。12月15日客場遠征新疆，山東西王隊就沒有引發像今年6月中超聯賽，山東魯能主場迎戰北京國安的比賽海報中的話題討論，只是簡單地用主教練、主力球員的拼圖表明要發揮自身水平、敢打敢拼，但海報中的配字也隱含著要打破客戰新疆不勝的決心；果然攜五連勝之勢的山東男籃一鼓作氣，攻陷紅山魔鬼主場。

既是比賽號召又是溫馨體現，以人為本表達情懷

其實在比賽海報設計方面，國內聯賽並不是單純的模仿NBA而沒有自己的特點，在特定的比賽場次和時間節點，CBA球隊釋出的賽前海報更加明顯的表達出了友誼第一、比賽第二的主題。

2017年11月12日，曾經效力球隊十年的功勳老將張慶鵬再次回到鮁魚圈，作為主場海報的設計者把東北爺們的情感豐富、粗中有細展現得淋漓盡致，一句“歡迎慶鵬回家”讓賽場充滿溫馨，比賽的勝負此時也就顯得不那麼重要。

師出同門的郭士強和李春江上賽季面對面過招，遼寧隊的創意團體再次跳出了強強對話、火星四濺的常規思路，以象棋對弈、公平競賽為主題設計了宣傳海報，在一定程度上削弱了劍拔弩張的氛圍，海報中文明觀球、理智加油的宣傳口號也是廣大球迷最希望看到的。

12月10日的CBA常規賽，北京首鋼男籃主場力克廣州龍獅隊。中場休息五棵松球館為因病去世的前隊長吉喆舉辦了球衣退役儀式，而賽前球隊已經通過官方海報的形式把這一訊息透漏給在場球迷。當51號球衣隨著燈光緩緩高升至球館上空，彷彿吉喆從未離開這裡；海報中的夢幻情景在現場完美呈現，讓人潸然淚下。

既是智力競賽又是創意比拼，腦洞大開劍走偏鋒

其實CBA處罰通告之前，本賽季海報之爭就有愈演愈烈的趨勢，各支球隊的設計者常常用隱喻、暗指或者誇大其詞的方式來宣傳炒作，並且在圖畫設計和文字宣傳方面引發話題，吸引眼球。

新賽季面貌煥然一新的北控隊戰績較上賽季有明顯改觀，球隊也逐漸走上正軌，力爭季後賽名額。12月6日主場對陣山東隊的比賽海報不管是文字還是畫面，相當具有視覺衝擊力；無獨有偶在12月江蘇隊的海報中設計了“會當凌絕頁，一覽眾山小”的字樣，其中原本應為“頂”字但不見“丁”，該文案借用夏天丁彥雨航與山東西王隊之間的合同糾紛，暗指山東隊沒有前MVP之後實力不濟。

同樣是文字遊戲，12月10日浙江廣廈隊設計對陣廣東隊的宣傳海報就顯得創意十足，兩行詩句中既包含了主帥名字，又以千樹萬樹的梨花讚揚雙方主教練桃李滿天下，並預示此役之精彩，引得業內同行一片叫好；也許就是這樣優秀的口碑讓設計者忘乎所以，出現了對陣八一隊時的腦殘行為，從而導致鉅額罰單的產生吧。

第12輪主場迎戰山西隊，蘇州肯帝亞隊釋出的海報中配圖喝醉的球員，拿著汾酒運球狂奔，文字則是借用山西隊“鬧他”的口號，以“別鬧”作為迴應，但設計者直接用醉漢的形象對山西隊球員進行抽象化的嘲諷，似乎有待商榷；第15輪遼寧隊主場的海報則直接把同曦隊徽上齊天大聖孫悟空的形象杜撰成了水中撈月一場空的小猴子，從而表達客隊想取勝是不切實際、自欺欺人、到頭來一場空的想法。這兩種類似“地域黑”、“隊標梗”的情況實在不應該出現在成熟的競技體育聯盟比賽中。

目前CBA聯賽各方面都向著好的方向發展，新媒體和傳統媒體作為各支俱樂部對外宣傳的重要途徑，必須要有正能量，不能誇張或者帶有挑釁味道，不能把注意力放在跟比賽無關的場外因素上；NBA如此成熟的商業聯盟因為莫雷一個推特導致在中國市場的巨大利益損失，央視至今未恢復直播。大家都愛自己的球隊，也都支援自己喜歡的球星，但通過宣傳詆譭或者弱化對方來滿足本隊球迷的虛榮心，這樣會引起爭議，真心希望類似的事情不要再出現。