杭州國際馬拉松的前身是西湖桂花國際馬拉松和國際友好西湖馬拉松，始於1987年，是中國曆史最悠久的三大馬拉松賽事之一，是中國田協和國際馬拉松及路跑協會（AIMS）備案的國際級馬拉松賽事，也是中國田協的金牌賽事。2006年，賽事更名為“杭州國際馬拉松”，開始探索走市場化道路，十三年曆經風雨，杭馬的規模和影響力已今非昔比，是中國最重要的馬拉松賽事之一。

回顧歷史：2014年，杭馬首次在央視體育頻道直播，首次有了冠名贊助商，報名人數首次突破3萬人……這項起源於上世紀80年代的國際級馬拉松賽事，在“2017中國最具影響力馬拉松賽事”排行榜中位列前三。2017年，杭馬報名人數高達83659人，最終參賽人數達到35000人。2018年，杭馬報名總人數達到106588人，首次突破十萬人大關，最終35000人站上跑道，這些跑友共計來自48個國家和地區。時至今日，杭馬已是名滿全國的超大型體育賽事之一，2019杭馬最終報名人數達到139899人，其中首日報名人數就突破8萬人，連續五年報名的達到5986人……

相關檔案的出臺，政策的扶持和推動，加上廣大民眾的健身理念的升溫以及對生活態度生活品質的改善提高，使得馬拉松運動在中國的發展勢頭越來越迅猛。媒體推廣也在其中扮演著極為重要的角色。央視體育頻道今年也將會繼續對杭馬這場“運動愛好者的盛宴”進行直播，要知道，杭馬是少數幾個得到央視轉播的馬拉松賽事之一。此外，新華社、人民體育、新浪體育、浙江體育頻道、浙江之聲等數十家國家和地方媒體也會對賽事進行報道，可以讓更多人感受杭馬與眾不同的魅力。

杭馬是城市馬拉松，為滿足各階段、各類跑者需求，提升民眾參與度，除了馬拉松和半程馬拉松專案，還設定了小馬拉松（7公里）、情侶跑（4.5公里）、家庭跑（1.5公里），涵蓋各類人群。因此在杭馬的參賽人群中，不少是家庭組團報名參賽，各賽其道，完賽之後在杭州觀景遊玩。

杭州是中國乃至世界著名的旅遊城市，杭馬的賽道也被譽為中國馬拉松賽的“最美賽道”。西湖正是杭馬“最美賽道”的顏值擔當。10月22日，2019杭馬官方宣佈對今年賽事路線進行調整，改變主要在於全馬的首尾兩段，簡而概之，出發段更“西湖”，衝刺段更有儀式感。主打“風景牌”的杭馬，今年線路將更加深入西湖景區。途徑麴院風荷、蘇提春曉、斷橋殘雪、花港觀魚，雙峰插雲，加上湖中風景的三潭印月和情侶跑經過的平湖秋月，2019杭馬將跑過“西湖十景”中的八景。來參加杭馬，真的就是一趟“跑過風景跑過你”的身心放鬆。

正是因為杭馬的獨特魅力和巨大影響力，使得越來越多的商業品牌爭先恐後地加入其中並積極打響營銷戰。身處西子湖畔，加上杭州擁有中國的網際網路巨頭公司阿里巴巴，整座城市都有著濃厚的網際網路思維烙印，各大品牌在杭馬展開營銷戰也是費盡心思。

烏江榨菜是中國傳統老字號食品品牌，同時也是今年才開始殺入馬拉松賽事營銷的新面孔。然而烏江榨菜不打無準備之仗，此前多站賽事的營銷，收穫了口碑，也豐富了實戰經驗，讓他們愈發堅定了“運動補鹽”的推廣理念，而由於杭馬的參賽人數體量之龐大，烏江榨菜也為此備足了“彈藥”，在賽前賽中和賽後提供給三萬多名跑友。

賽道沿途，烏江榨菜的相關工作人員也積極向觀賽人群發放榨菜，並積極向路人宣傳烏江榨菜倡導的運動補鹽理念。杭州有著千古傳頌的“白娘子”傳說，每年杭馬，都可以看到有裝扮成白娘子模樣的跑友，今年也不例外。不過今年的“白娘子”和過去有點不同，身上多了一包烏江榨菜，看來法力高強的“白娘子”也愛上了烏江榨菜。此外，杭馬的國際化也讓烏江榨菜得到了不少外國跑友的關注和青睞，有來自歐洲的跑友表示已經在淘寶下單購買了烏江榨菜，這樣回到家裡也可以吃到這個來自東方的“補鹽神器”。