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為了應對TikTok(抖音海外版)的崛起,谷歌旗下的YouTube決定在今年推出名為“Shorts”的短視訊功能。該功能允許使用者上傳短視訊,並在授權的音樂庫中選取配樂進行製作。值得注意的是,Shorts並不會以單獨的App形式推出,而是依託YouTube存在。

谷歌其實在去年10月就已有所行動,打算收購視訊應用Firework。Firework的口號為“社交移動的未來”,估值曾突破1億美元。而Facebook在2018年11月也推出了自家的短視訊應用Lasso,讓使用者可以製作分享15秒的短視訊,被很多人認為是Tiktok的翻版。

這些科技巨頭在短視訊方面的舉動,在很大程度上都是為了應對TikTok在海外迅速走紅的現象。根據應用分析平臺App Annie釋出的報告來看,過去的兩年間,TikTok的增長速率超出了125%,擁有數億海外使用者,在過去的一年裡,TikTok在蘋果和谷歌的應用商店的首次下載量達8.42億次,同比增長15%,超過了Facebook、Instagram等老牌的海外社交應用。

在美國,TikTok的月活使用者數高達2650萬,其中16歲~24歲的使用者數佔比約60%。《華爾街日報》報道,一般使用者每天至少開啟TikTok八次,每天花在該應用程式上的時間約為45分鐘,而年輕人們更是會拍攝各種誇張有趣的視訊來收穫大量的贊轉評,和中國使用者一樣玩得熱火朝天。

其實TikTok在海外的崛起策略和抖音在中國市場相差無幾。平臺中的AI演算法會根據大資料選出適合不同使用者口味的內容,精準地描繪使用者畫像,進行內容分發,所以視訊都能戳中不同瀏覽者的“敏感點”,讓人慾罷不能。

有了技術,營銷也不能落下。當時TikTok在海外投放廣告幾乎是不考慮成本,燒錢圈地在哪兒都一樣好用,無論是線上下的廣告位,還是在Snapchat和Instagram這種老牌的海外社交應用上,TikTok的廣告無孔不入,但當時收TikTok廣告費的老牌應用大概也沒想到,自己會親自成就了日後的競爭對手。

內容方面,TikTok去老牌社交應用中找到了大量的網紅和意見領袖幫他們投放廣告,然後再通過鉅額獎勵激勵內容創造者的活躍度和創作熱情,所以富有本土特色的優質視訊層出不窮,也讓抖音在海外的征戰之路更為順利。

現在的TikTok已經成為一種不容忽視的“入侵式”文化力量,所以老牌巨頭們都感到了威脅,故而紛紛出手。谷歌收購Firework、YouTube推出Shorts,都是想要與TikTok 在短視訊自媒體應用方面展開競爭。

去年7月的內部會議中,馬克·扎克伯格更是重點談到了TikTok的走紅和Facebook打算採取的應對策略。他對TikTok的評價是“首個由中國科技巨頭推出的,能夠在全世界範圍內取得成功的消費網際網路產品”。認為Lasso能夠在TikTok的影響力還不是特別大的地區佔領市場,並指望著藉此與TikTok在更大範圍內展開競爭。

TikTok出海幾年時間,就迎來了“高光時刻”,不僅扭轉了中國網際網路行業“複製”美中國產品的趨勢,更讓美國網際網路企業反過來模仿中中國產品的模式。區區十幾秒或幾分鐘的短視訊,足以讓數億使用者沉迷其中,也讓老牌社交應用焦慮。

總的來說,抖音的出海是相當成功的,不過在這背後,本土化的老牌社交巨頭“恐慌”,各方利益的博弈也愈發激烈。TikTok雖然勢盛,但仍不可掉以輕心。

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