從跨境賣貨轉向“品牌出海”，是近年來中國品牌國際化的一個明顯趨勢。品牌出海道路上的一個關鍵轉變，就是從依靠渠道賣貨，到品牌以自己獨立完整的形象去和海外消費者直接對話。

作為中國白酒的一大代表性企業，洋河股份也給出了自己的“版本答案”——以網紅直播觸達韓國消費者，讓中國白酒文化融入當地消費場景，讓中國酒成為當地酒，讓中國文化成為當地文化，此舉被海外國際友人稱為“用酒作為通用語言，打開了東方美的大門”。

走出去！洋河這樣展露超強國際“種草力”

一直以來，中國品牌的海外推廣，不管是品牌、媒體還是代理機構都是賺取了“雙差”的紅利：

一方面是時間差，賺取先行者流量紅利；另一方面是文化差，國外市場與中國市場有顯著的文化差異，企業只有躍過文化門檻，和本地消費者建立起信任關係，才有可能從競爭中脫穎而出，收穫海外市場的流量紅利。所以從上面兩個“差”來看，流量才是王道。

從今年上半年開始，洋河股份聯合韓國當地的經銷商，在韓國當地尋找網紅達人，主要涵蓋韓國社交網絡活躍用戶、吃播網紅、戶外主播等。到目前為止，洋河搭載一些年輕人喜歡的場景化直播形式，並利用當地網紅的網絡影響力，加快品牌觸達韓國本地消費者。據統計，直播視頻在YouTube等平臺傳播，瀏覽次數已過數十萬。

從韓國社交網絡營銷發展狀況來看，不難理解洋河此舉為何取得立竿見影的效果——韓國的社交媒體使用率為89%，位居世界第二。在韓國，社交媒體產品植入已經成為最有效的推廣方式。網紅影響力快速增長，客戶對網紅的信任度高於名人，有利於提高洋河品牌在韓國的觸達率。

與此同時，對比威士忌進入日本，洋酒進入中國，背後的邏輯都是文化的國際化。在世界範圍內，韓國因為和我們地緣相近、文緣相通，歷史上就接受了中國酒文化的滲透。5200萬韓國人口的消費市場，也將成為中國白酒走向全球的一個支點，支撐著洋河股份全球化戰略穩步落地。

融進去！讓酒成為真正的世界通用語言

說到中國白酒，其釀造歷史悠久，釀酒技術、工藝傳承、飲酒器具獨具特色，白酒文化源遠流長。一杯白酒的背後是種植、釀造、地域、政治、歷史、藝術等多重文化的碰撞與沉澱，這也決定著白酒可以成為一種特殊的文化載體，讓世界通過白酒快速且深入的瞭解中國文化。

“中國品牌的國際化，如同經濟全球化一樣，是抵擋不了的世界潮流，我們必須主動迎接它，適應它，推進它，完善它。”在“第七屆全球外交官中國文化之夜”論壇發言中，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東表示，2000多年前，精美的絲綢、精緻的瓷器等眾多中國產品通過絲綢之路走向世界，促進了文明交流互鑑；今天，“一帶一路”打開了無限想象空間，中國品牌更應該成為全球化的堅定捍衛者、參與者和推動者。

現如今，龍頭酒企正緊抓“一帶一路”等歷史機遇，深入推進自身國際化，進一步加快進入全球市場的速度。而在這個過程中，企業深刻意識到“文化”是品牌出海的核心要素，這也要求酒企自身要提升文化自信，大力發掘和弘揚中國傳統文化，講好中國白酒故事，推動中國白酒走向世界，實現中國白酒文化價值提升。

通過此次網紅直播的創新表達方式，洋河主動與西方文化相互碰撞、融合，通過網紅直播的形式，賦予白酒新的形態，讓外國人、年輕人有更多的渠道去接觸中國白酒。洋河深知，中國文化“和合共生、美美與共”的特性，將會幫助中國品牌從不同文化文明的差異性中獲得想象力和創新性。