日前，名創優品公佈了截至2022年6月30日止財政年度實現盈利的業績數據。由於生活家居產品和潮流玩具產生的銷售收入增加，名創優品全年調整後淨利增長51.4%。在業內人士看來，從市場上的表現來看，名創優品的財報整體相對及格。同時，名創優品此前“做空”風波等麻煩事似乎也告一段落，在港股股價漲超10%。

業績扭虧為盈

9月29日晚，名創優品發佈在港股雙重主要上市的首份年度業績公告。公告顯示，截至6月30日止財政年度，名創優品實現總營收達100.9億元，同比增長11.2%；全年調整後淨利潤為7.23億元，同比增長51.4%。

此前，名創優品虧損嚴重。招股書顯示，2019年6月30日、2020年6月30日、2021年6月30日，名創優品收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元；年內利潤虧損分別為2.94億元、2.60億元、14.29億元，三年累計虧損19.83億元。

對於收入增加的原因，名創優品稱，主要由於生活家居產品和潮流玩具產生的銷售收入增加，由截至2021年6月30日止財政年度的80.4億元增加12.0%至截至2022年6月30日止財政年度的90.0億元。

此外，與2021年相比，2022年名創優品門店在海外市場的業務運營也逐漸恢復。在海外市場，名創優品在過去幾個季度一直在加速門店網絡擴張。名創優品表示，將繼續利用現有的國際業務取得進一步發展並深入滲透戰略市場，尤其是亞洲、北美和歐洲市場。

銷售收入增加，主要是由於名創優品門店數量的增加及高頻上新的產品策略。財報顯示，名創優品包括中國和海外市場在內的名創優品門店總數由截至2021年6月30日的4749家增加至截至2022年6月30日的5199家；通過名創優品門店網絡銷售的產品GMV總計184.0億元。

目前，名創優品產品涵蓋11個主要品類，包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝、個人護理、零食、香水、文具和禮品。截至2022年6月30日止財政年度，公司在“名創優品”品牌下平均每月推出超過550個SKU，提供超過9000個可選的核心SKU的廣泛產品組合。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，實際上，名創優品近三年虧損很大的原因是受到了整體市場的影響，尤其是疫情影響。而現在扭虧為盈，也是在疫情常態化之後，很多東西開始逐漸改善。“從整體上來說，名創優品這份財報的整體表現還是可圈可點的，至少在市場上的表現來看，名創優品的財報整體相對及格。”

股價漲超10%

此前，7月13日，名創優品通過“雙重主要上市”方式迴歸港股市場，發行價13.8港元/股。但在港股上市之後，名創優品的股價一直處於破發狀態，自7月中旬以來，名創優品累計跌幅達超30%。

後續的“做空”風波，也讓名創優品股價一路下跌。7月26日，做空機構Blue Orca Capital發佈了針對名創優品的沽空報告，稱經過7個月調查，發現名創優品聲稱擁有超過5000家獨立的特許經營店，數百家門店由名創優品高管或與董事長關係密切的個人秘密擁有和經營，而不是運營一個獨立的特許經營網絡。同時，該機構認為名創優品董事長通過內部交易從上市公司套利數億美元，並指出該公司營收及特許經營費逐年下降，表明這家企業正走向衰弱。

7月27日，名創優品緊急在港交所發公告迴應，認為沽空機構Blue Orca Capital於一份沽空機構報告中的指控毫無依據，且包含有關公司資料之誤導性結論及詮釋。9月15日，名創優品再度迴應遭做空一事，稱Blue Orca Capital做空報告均無事實根據。

不過，隨著名創優品在港股雙重主要上市的首份年度業績公告發布，扭虧為盈的利好消息使得名創優品的港股股價漲超10%。截至9月30日收盤，名創優品報收9.85元/每股，漲幅達11.17%；總市值為124.81億元。

與此同時，9月30日，名創優品發佈公告稱，公司創始人、董事會主席及控股股東葉國富有意於未來12個月內，動用其個人資金購買最多價值合計500萬美元的公司普通股或美國存托股份。

在江瀚看來，“股份回購最核心的還是向市場提振信心，代表企業的掌門人願意和企業共同承擔風險，這實際上是回購最大的益處。”

潮玩漸成支柱

同時，名創優品旗下潮玩店TOP TOY成為其抓住Z世代消費者的重要品牌策略。

公開資料顯示，名創優品的TOP TOY門店於2020年12月開始在中國運營。截至2022年6月30日，TOP TOY門店數量由截至2021年6月30日的33家增加至截至2022年6月30日的97家。

目前，名創優品在TOP TOY品牌下提供了約3800個SKU，涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。

於2022財年，TOP TOY門店的總GMV、交易單量、SKU銷量及平均客單價均實現穩定增長。財報顯示，截至2021年及2022年6月30日止財政年度，TOP TOY線下門店的總GMV分別為0.863億元及5.19億元；平均年化收入分別為600萬元及5.3百萬元；交易單量分別為0.6百萬次及4.1百萬次；SKU銷量分別為1.2百萬元及7.6百萬元；平均客單價分別為136.3元及126.2元。

對此，江瀚對《消費鈦度》表示，潮玩市場未來還是有很大的發展空間的，還是比較看好潮玩市場的長期發展。“名創優品的潮玩戰略，其實做得很不錯，TOP TOY的發展速度很快，名創優品所主打的興趣消費和潮玩國潮經濟，兩者正在有機結合起來形成全新的市場發展的動能，這對於當前的整個產品體系來說具有更大的價值，名創優品的產品力正在不斷提升。”

此外，為滿足消費者不斷年輕化的消費需求，名創優品已與擁有75個流行品牌的IP授權商建立品牌聯名關係。財報顯示，截至2022年6月30日，名創優品與14位IP許可方聯名開發出190款TOP TOY品牌下的IP產品。

對於TOP TOY未來的發展計劃，名創優品表示，公司計劃在不久的將來專注於樹立並加強TOP TOY的品牌知名度，並在中國一二線城市擴大公司的TOP TOY門店網絡，同時向低線城市拓展。