16日，市場監管總局公開徵求《盲盒經營活動規範指引(試行)(徵求意見稿)》意見，意見稿擬規定，藥品、醫療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無著快件、食品等在使用條件、存儲運輸、檢驗檢疫、監督管理等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。

按理，這不需要特別規定，而是發現這樣的問題，就立即嚴肅處理、嚴厲處罰，追究當事者責任。因為，藥品、食品事關人的生命安全和身體健康，怎麼能夠允許在銷售過程中採用盲盒的形式銷售。如果這樣，豈不是拿人的生命安全和身體健康當兒戲。

事實也是，盲盒就是一種遊戲，它通過充分利用人的好奇心理和獵奇心態，以遊戲的方式，將人的好奇心和獵奇心發揮到極致，從而忽略了產品本身的價值性和實用性，只要能夠滿足人的好奇心理和獵奇心態就行。於是，就給了商家無窮的運作空間，也給了消費者更多的想象空間。為什麼盲盒中的商品要設計得千奇百怪，或者獵盡了人間各種萌姿，就是因為緊緊抓住了人的好奇心理和獵奇心態。

將盲盒僅僅當作一種遊戲，並通過這樣的遊戲獲得相應的利益，本身沒有什麼問題。像泡泡瑪特，通過各種滿足消費者心理的設計理念，吸引消費者，讓消費者願意掏空口袋，那叫生意經。但是，如果把這種生意經用到不該用的方面，盲盒營銷就會變成社會問題了。譬如藥品、食品的銷售，也使用盲盒營銷方式，就不是正常營銷行為，而是違法行為了。殊不知，藥品、食品在營銷過程中，連誇大宣傳都要受到嚴厲處罰，別說盲盒這種可以夾帶很多風險和危害的營銷方式了，那就不是一般的違法，而是嚴重的違法。因為，在盲盒中，根本不知道銷售的是什麼藥品、什麼食品，而消費者購買到的，很有可能是不合格產品，那將產生多麼嚴重的後果。

殊不知，藥品、食品銷售是來不得半點虛假和麻痺的，藥品、食品管理方面的規定，也遠比一般規定嚴厲、嚴格，誰要違反了藥品、食品管理方面的規定，大多會嚴懲。如果允許藥品、食品用盲盒的方式銷售，就等於給藥品、食品安全留下了一個巨大的漏洞。

雖然對藥品、食品等的銷售，不能採用盲盒形式，不需要過多強調，而只需要依據現行法律嚴格執行就行。但是，出於慎重考慮，市場監管部門仍然對藥品、食品採用盲盒形式銷售提出禁止，體現了監管部門對此項工作的高度重視，也進一步證明了藥品、食品安全工作的重要。自然，如果再發現有企業或是個人採用盲盒形式銷售藥品、食品及其相關產品，就可以依法嚴懲。

我們也注意到，規範指引除對藥品、食品採用盲盒銷售提出明確禁止外，對醫療器械、特殊化妝品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物、無著快件等也提出了明確禁止，因此，禁止範圍還是比較廣的。同時，對從事食品銷售、餐飲服務過程中使用盲盒商品開展促銷活動的，也有一些具體要求和規範，不讓盲銷行為充斥市場，避免給市場監管帶來太多不確定性。

盲盒的天空是彩色的，盲盒的天空也是烏雲密佈的。玩好了，會讓人的好奇心和獵奇心得到充分釋放，玩不好也會帶來許多矛盾和問題，甚至出現各種風險隱患。因此，為了防患於未然，市場監管部門出臺《盲盒經營活動規範指引(試行)(徵求意見稿)》，是必要的，也是及時的。市場出現在哪裡，監管就要跟蹤到哪裡，這才是“放管服”改革最希望看到的結果。盲盒不需要禁止，用盲盒形式銷售藥品、食品等有嚴格監管要求的商品，則堅決不能採用盲盒形式銷售，這倆規矩必須立，且必須立好、立穩、立堅。