如果要說童年的暑假回憶，小霸王學習機必須擁有姓名。

雖然說是學習機，但實際上最重要的功能是裡面的遊戲，魂鬥羅、超級馬里奧……說是紅遍大江南北，也不過分。

現在，小霸王的身影再無，成為了一個“回憶”的代名詞。

6萬元竟成最後一根稻草？

不過，8月6日，小霸王曾經的對手任天堂釋出第一季度財報，淨利潤1064.8億日元，遠超市場預估的491.4億日元。

其中，Switch硬體銷量568萬臺，Switch軟體銷量5040萬份。任天堂預測全年淨利潤為2000億日元。

與昔日競爭對手的高光財報一起公佈的，卻是小霸王遊戲機業務運營公司被列為執行人的訊息。

據中國執行資訊公開網資訊，中山市小霸王領先科技有限公司上海分公司被上海市徐彙區人民法院列為執行人，執行標的不過66500元。

此前，負責開發小霸王遊戲機的小霸王上海團隊已於2019年5月10日解散。

果真是除了情懷，什麼都沒有留下了。

1988年，段永平人大經濟學碩士畢業後選擇南下，憑藉高學歷在日華電子廠當上廠長。

當時這間小廠負債累累，年虧損200萬元，28歲的段永平決定徹底轉型，轉攻電子遊戲機。

彼時的國際遊戲市場上，任天堂正風光無限。

1983年，任天堂歷史上第一臺紅白機誕生，大量遊戲愛好者迷上了這種卡帶式的電視遊戲平臺。紅白機紅極一時，巔峰期時，“紅白機”銷售額比美國所有電視臺的收入總和都高。

也許是受此啟發，1991年，日華電子廠改為小霸王電子工業公司，小霸王遊戲機從此正式進入福斯視野。

可以看出，小霸王遊戲機和紅白機長相十分接近。

不過，這都不重要。對於當時的孩子們來說，這個機器，就意味著小夥伴和快樂。

推出紅白機的同年6月，段永平花40萬在央視播出第一則有獎銷售活動的廣告，推出“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的小霸王大賽。憑藉出色的營銷手段，小霸王遊戲機迅速雄踞市場榜首。

但是，對於打遊戲這件事，相信沒有幾個家長是支援的，這個紅白色的遊戲機，成為了家長們“人人喊打”的物件。

不過，這也沒關係。3年後，小霸王遊戲機穿著“學習機”的馬甲，回來了。

當時，為了讓孩子能夠好好學習，並且掌握電腦，父母們心甘情願地買下了這款名為小霸王學習機的東西。

這個遊戲機插上學習卡是中英文電腦學習機，插上六十七合一，它還是一款遊戲機。

這樣一來，小霸王學習機同時滿足了孩子和家長雙方的需求，想不火都難。

與此同時，小霸王的成功讓段永平意識到營銷的重要性，為開啟知名度，小霸王學習機請來成龍做代言人，一句“同是天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告詞使小霸王家喻戶曉，成為很多城市家庭的標配。

1995年，小霸王的年營收猛增至10億，據稱，段永平給工人們的年底分紅都是用報紙包現金，光報紙就用了十幾摞。

然而，因為股份問題，在小霸王的高光時刻，段永平選擇了離開。

掙扎求生，死於情懷

段永平出走帶來的人事動盪，給了小霸王重重一擊，隨之網際網路時代的到來，小霸王很快褪去光環，逐漸走向下坡路。

2000年頒發的《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，禁止企業從事面向國內的電子遊戲裝置生產、銷售活動，給了小霸王遊戲業務沉重的一擊。

段永平時代，小霸王成功的祕訣是“強品牌”，從歷史成功經驗可以看出，小霸王一次只推出了一款當紅產品。

但是，在段永平出走後，小霸王就變了。

2004年，怡華集團主動將小霸王一分為四，共同擁有小霸王品牌。怡華集團控制的小霸王業務無所不包：MP3、MP4、有源音箱、數字音箱、DVD播放機、DVD舞蹈教學機、家庭影院、數碼攝像機、耳機、GPS導航儀、電子書、錄音筆、手機等。

以手機為例，小霸王的X7手機外形仿照iPhone 6，卻執行安卓系統，售價僅699元。品牌形象消耗殆盡，幾乎等同於“山寨”。

可想而知，小霸王的這些嘗試並沒有達到很好的效果。影碟機遭遇國外巨頭專利圍剿、教育學習機則不敵步步高、讀書郎。

後來，小霸王又通過跟其他公司合作，試圖翻身。

2013年12月25日，小霸王宣佈將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭遊戲機，並且將在阿里TVOS平臺上進駐多款小霸王自主版權的體感遊戲；

2016年3月，小霸王與遊戲晶片供應商AMD簽訂戰略協議，合作定製VR主機晶片，跨入VR新產業，同時成為中國第一家擁有高階主機晶片的公司。

可惜這些合作都是風聲大、雨點小，曇花一現。

2018年“夏天”，在ChinaJoy展會上，小霸王宣佈迴歸。小霸王開設了單獨的展臺，首發了自己的遊戲主機“Z+”，同時丟擲了4999元的高定價。

小霸王Z+則採用windows 10和小霸王自研的封閉系統，硬體配置上採用AMD半定製的ZEN架構晶片、8G記憶體、128G固態硬碟+1T機械硬碟等，售價4999元也可以看出對標的是電腦，而非一臺專用遊戲機。

有人形容，小霸王Z+就像一臺“沒有螢幕的遊戲本”。

沒有亮點，只靠情懷，毫無疑問，小霸王Z+並沒有激起太大的波瀾。更荒誕的是，甚至直到現在，這款遊戲電腦仍然沒有量產上市。

在釋出Z+後不過一年，2019年5月，小霸王的遊戲機專案就被曝解散，這也是小霸王的最後一次掙扎。

出道即顛覆，是小霸王的真實寫照。

他是無數中國孩子的童年情懷，當時誰家擁有一臺小霸王，就是整個小區最靚的仔。

“想要的時候買不起，買得起的時候不想要”，則是消費者對小霸王的生動形容。小霸王手握一張情懷王牌，卻不在產品上有所突破，終究是無法走得長遠的。