作為國內超市界的扛把子，聯華超市的名號響徹大江南北。

尤其在華東地區城市的大街小巷，聯華經營的超市和便利店品牌更是隨處可見。

一直以來，聯華超市憑藉著物美價廉、社群便利等諸多優勢，吸引了不少消費者。

不過在電商經濟飛速發展的形勢下，近幾年的實體零售業遭到強烈的衝擊，聯華超市的經營也不例外。

自2015年聯華超市出現虧損以來，已連續五年身處虧損泥沼。為扭轉虧損困局，聯華超市很早便施行了關店止損、成本優化及新零售改造多措並舉的戰略。

今年上半年受疫情影響，這家大型商超零售企業一度關掉148家門店，並新開135家門店。門店數量雖然總體變化不大，但員工人數卻一下減少3000餘人。

曾經中國連鎖超市的鼻祖，難道已經走上沒落的道路？

曾經的聯華超市：瘋狂擴張

40年前，人們上街買東西全部是“憑票購物”，什麼糧票、油票、布票、肉票……而且拿著這些票，只能去的地方僅僅是供銷社。

改革開放後，超級市場被引入中國，當時叫做“自選商場”。雖然是自選，但仍以傳統的櫃檯銷售為主，老百姓選中商品後，需要請售貨員幫忙拿下才能接觸到商品。

不僅如此，能隨意進出自選商場購物的，也僅僅是少數人。比如說1985年在上海首開的自選式超市，普通的市民需要持外匯券才能購買貨品。

直到1991年9月21日，上海市曲陽中心商場開出第一家聯華超市的開業，以開架自選模式掀起了行業的模式革命。消費者可以自由選購，想拿哪件商品就直接去拿，選好後到收銀臺統一付款。

聯華超市的出現，可謂是中國超市的鼻祖。

1995年，中國最早提供消費者網路服務的零售平臺——聯華電子商務公司成立；1999年：聯華超市取代上海第一百貨，躍居中國零售業銷售排行榜第一名。

2002年，作為行業排頭兵的聯華超市，以2.1億元溢價收購了浙江第一大零售連鎖集團——杭州華商集團有限公司（後改名為杭州聯華華商集團有限公司）50%的股權。在此之後，杭州華商集團有限公司旗下的“家友超市”，也逐漸變臉為“世紀聯華”。

2003年，聯華超市成為香港聯交所第一家以連鎖零售為概念上市的公司。

上市之後，聯華超市繼續大舉擴張。2004年，大連友嘉集團在瀋陽的2家大型綜合超市被聯華超市收購；緊接著，杭州聯華華商兼併了杭州解百超市，謀得後者53%的股權；同時，家得利超市位於臨安的7個網點，也在當年被聯華超市收入囊中。

2005年4月，聯華超市又宣佈以1.07億元注資廣西最大型連鎖超市企業——廣西佳用商貿股份有限公司（現已更名為“廣西聯華超市股份有限公司”）。注資完成後，聯華超市取得廣西佳用51%股權，成為其第一大股東。

自此之後，聯華超市連年併購的步伐有所放緩。直到四年之後，聯華超市又走上擴張之路。當時，聯華超市偕同其附屬上海聯華超市發展有限公司，與百聯集團及百聯集團置業有限公司簽訂協議，以4.92億元的總價收購華聯超市全部股權。

通過一系列併購，聯華超市儼然已把自己打造出成了一個零售航母。

鹹魚難翻身：五年虧掉18億

在2005-2009年間，聯華超市一直位居中國快消品連鎖百強榜榜首。不過在2010年，市場格局生變，華潤萬家以718億的年銷售額搶走了聯華超市“行業一哥”的位置。

儘管如此，聯華超市的營收仍在不斷增長。2013年，聯華超市的營業收入創下303.83億元的新高。輝煌時刻僅僅是曇花一現，聯華超市的營收次年便開始走下坡路。

而聯華超市的利潤情況，要比其營收的退步更早一些。在2001年時，聯華超市的歸母淨利潤一度達到6.27億元。自此之後，聯華超市的業績掉頭向下。2015年，聯華超市更是直接掉入虧損泥潭。

在開始出現虧損額同時，聯華超市被永輝超市盯上。2015年8月，永輝超市公告稱，上海國資委已批覆同意公司協議受讓上海百青投資有限公司持有的聯華超市21.17%的股份。

彼時，永輝超市是想通過收購與聯華超市進行戰略合作。然而僅僅一年多時間之後，聯華超市就被拋棄。2016年12月，易果生鮮以8.5億元的價格，收購了永輝超市持有的聯華超市21.17%的股份，成為聯華超市第二大股東。

令人沒有想到的是，易果生鮮半年之後便開始脫手持有的聯華超市的股份。2017年5月，阿里巴巴集團與易果生鮮簽訂《股權轉讓合同》，向易果生鮮收購聯華超市18%的內資股股權，接替了其二大股東的位置。

2018年6月，易果生鮮又與百聯集團訂立股份轉讓協議，向百聯集團出讓其所持有的聯華超市約1311萬股內資股股份。交易完成後，易果生鮮持有的聯華超市股份將進一步縮減至0.0018%。

頻頻遭棄背後，聯華超市也一直未能擺脫虧損困局。2015年-2019年，聯華超市連續五年身處虧損泥沼之中。為了減虧，聯華超市在這期間多措並舉，施行了關店止損、成本優化及新零售改造等多個動作。

以門店整體變動情況來看，在短短五年時間之內（2015年初-2020年6月末），聯華超市累計減少544家門店。

2020年上半年，聯華超市一度關掉148家門店。在關店同時，它也在不斷的新開店鋪，今年上半年，累計新開135家門店。這意味著，聯華超市上半年門店數量總體變化不大。

不過值得關注的是，上半年聯華超市的員工人數卻減少數千人。半年報資料顯示，截至2020年6月末，聯華超市共有33454名員工，較2019年年底減少3028人。

身處虧損困局之後，聯華超市也迫切期望改變這一局面。聯華股份相關負責人今年上半年曾向媒體表示，在兩年前聯華超市已經實現了銷售的拐點，我們希望儘快能達到利潤的拐點。