近日，“中國超2億人單身”的話題霸屏微博，引發了網友的激烈討論。據報道，我國已經有超過2億人單身，數量已超過俄羅斯和英國人口的總和。2021年5月11日上午，國家統計局公佈了第七次全國人口普查資料。資料顯示，中國平均每個家庭戶人口為2.62人，家庭戶規模繼續縮小，比2010年的3.10人減少了0.48人，這與單身成年人群體規模的擴大有重要關係。

在這樣一個以自我為導向的單身群體市場中，不少產業恰好順應了時代的發展和市場需求成為熱門，獲得了高景氣的發展，線下“一人餐廳”，線上“一人火鍋”的單身經濟爆火。因此，無論是網上電商平臺還是一些大型的線下實體店，一人消費市場對於小家電的需求都尤為旺盛。

傳統家電體積大、價格高、能耗大等一直是單身人群在使用中的痛點，“單身家電”的出現很好地解決了這些需求。除了體積小之外，這些小家電基本具備了一款家電產品的基礎功能，深受單身人群喜愛。此外，單身群體的觀念也在日新月異，當代年輕人已經將“悅己”作為高品質生活的首要需求，其一大表現就是追求精緻與幸福感。因此，擁有高顏值與強設計感的個護小家電，便成為了這些90後們爭相追捧的新品類。根據尼爾森釋出的《中國單身經濟報告》，42%的單身消費者為悅己而消費，遠高於非單身消費者的27%。

不管是“悅己消費”還是“單身經濟”，都離不開經濟持續增長和消費不斷升級、生活品質提升、個人意識覺醒等等。隨著單身群體越來越龐大，單身人士成為拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。家電產品越來越小，功能越來越細分，成為眼下正在經歷的時代的縮影。

近幾年來，一人食電飯煲、迷你多用途鍋、迷你榨汁機等小家電的業績表現也十分亮眼。根據鯨參謀資料顯示，米家的一款1.6L智慧迷你小飯煲自2020年3月以來累計在京東平臺銷售超過16萬件，銷售額超過3000萬元；今年4月份京東熱銷第一的美的迷你行動式榨汁機月銷量過萬。同時，熱銷TOP10中有80%含“行動式”、“迷你”等關鍵詞。總之，單身群體的消費態度，正在悄然地改變消費市場的發展動向；他們對高品質生活的要求，也反過來影響他們的消費決策。

隨著需求的不斷增長，小家電將成為未來極具潛力的賽道。同時人口結構的變化必然帶來消費模式的轉變，而消費模式的轉變則意味著極大的增長契機。值得一提的是，單身小家電將面臨著更多的競爭挑戰，包括傳統家電巨頭的挑戰。當然，在競爭過程中也將會出現越來越多的品牌和企業對小家電進行更加專業化、場景化、創意化、差異化的升級和創新，小家電行業也將會日益成熟。

如何好好把握當下的這個單身經濟的契機，則取決於功能上的創新、技術上的差異化突破，以及場景使用上的儀式感。這些直接決定了市場取勝的關鍵——企業的產品力和持續優異的使用者口碑。未來小家電的市場，誰能夠讓使用者持續買單，誰就能最終留下！

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