西班牙胡斯卡藍精靈村位於西班牙馬拉加市附近，安達盧西亞大區，在整個地中海沿岸附近。地中海氣候，每年有將近3000小時的日照時間，全年平均氣溫為18攝氏度。這一氣候條件是馬拉加省吸引遊客前來觀光度假的最主要保障。馬拉加市年平均氣溫23度，氣候宜人。龍達由於地處山區，是南部西班牙著名的避暑勝地。

白牆紅瓦是安達盧西亞沿海小鎮建築的特色，因為夏季足夠的Sunny日照，當地居民習慣性的把房屋刷成白色，以反射太Sunny。童話小鎮的命運改變源於藍精靈。因為整體粉刷藍色而改變命運的西班牙童話小鎮，世界上第一個藍精靈村，這個穿越山川和草原後的這個世外桃源，正式成為藍精靈的家。全球最美十大小鎮之一的誕生就是如此夢幻。變藍之後的小鎮發生了逆襲，從每年的300名遊客增長到8萬人，村子也就勢推出了各式各樣的藍精靈主題活動，整個村子變成了一個生活著的藍精靈主題樂園。一個被藍色油漆改變的小鎮，成為鄉村和親子游的最好範例。

藍精靈童話小鎮建成的背景

在很長的時間裡，胡斯卡這個只有250人的小鎮一直是白色的，純潔美好，與世無爭。這裡最高的樓房不過三層，經濟還是源於古老的種植業；全鎮的人安心地把自己的通訊工具放在一個小酒吧裡；在這裡都是步行，沒有引擎車，你會發現那時候這個小鎮彷彿就是一個大家庭，所有的路就像是走廊，把每一戶人家和大山連在一起，鄰居就是家人，是一個十分質樸的美麗小鎮。

2011年，索尼影業推出3D動畫片藍精靈，為了推廣和宣傳的需要，索尼公司選擇了西班牙胡斯卡作為電影藍精靈的宣傳基地。其中一個原因是因為藍精靈生活在蘑菇房子裡，而胡斯卡就以盛產蘑菇而聞名。胡斯卡有著非常悠久的真菌類生長曆史，每到秋季，小鎮周邊的山中都會長滿各類的蘑菇，據說可以見到150多個品種。另外的原因可能也是因為安達盧西亞這一地區本身就是一個文化旅遊的目的地，同時又有著誘人的美食、多樣的戶外遠足路線等等。電影上映前，油漆工用4000升藍色油漆把整個小鎮175座雪白的房屋外牆全部塗成藍色，並計劃等到拍攝完後再使村莊恢復到傳統的白色建築。胡斯卡正式成為世界上第一個，也是惟一一個官方授權的藍精靈之家。

為了避免招致“傳統主義者”的反對，在粉刷之前，索尼就與鎮上居民達成協議，在宣傳季過後，就免費將房子重新刷成白色，恢復村莊原有的模樣。但是，由於當地居民享受到了這一前所未有的關注、商機、以及另外一種“童話村”居民的身份榮譽，經小鎮居民投票，有141人支持村莊建築保留藍精靈風格，只有33人想要回到傳統的印第安色調，因此藍色被保留下來。

這一決定至關重要，因為留下的不僅是一種另類的顏色，而是選擇一條全新的旅遊發展之路。接下來我們看看，小鎮居民都做了哪些努力。

藍精靈童話小鎮的出名之路（發展措施）

舉措一：融入藍精靈IP，和本土產業結合，建立小鎮形象，帶動旅遊發展

旅遊類的特色小鎮，可以引入知名的IP來打造特色小鎮的特色。西班牙胡斯卡引進藍精靈IP創建特色小鎮，藉助影視作品宣傳特色小鎮。

為此，西班牙胡斯卡設計了小鎮新的logo。胡斯卡在獲得新的身份後，第一時間重新設計了小鎮用於推廣的logo,色彩選用了藍精靈藍，將藍精靈的輪廓和蘑菇做了完美結合，非常精準的傳遞出小鎮的旅遊主題——藍精靈，以及小鎮的特色資源——蘑菇。胡思卡小鎮將文化IP 巧妙融入到住宿、觀光和體驗活動中。首先將垃圾桶，報刊亭，指示牌等設計成不重樣的藍精靈形象；推出藍精靈主題 IP 酒店，也就是特色民宿，使遊客更深刻地感受到遊覽之旅。其次設置一塊藍精靈集市，用於售賣藍精靈地主題周邊和當地特色產品，將旅遊資源轉化成帶動當地經濟發展的途徑。最後是舉辦藍精靈探險之旅主題節慶，從觀光成為體驗，增加當地經濟收入。胡斯卡小鎮還利用藍精靈IP為本土資源錦上添花，在小鎮傳統的蘑菇節中加入藍精靈形象。讓原本無趣的節日一下子變的妙趣橫生。

此外他們推出“藍精靈村”旅遊地圖。地圖上標註了小鎮的遊客服務中心以及其他休閒場所，以及和藍精靈有關的壁畫雕塑等的位置，是一份非常好的旅遊指引地圖。更重要的是，這份卡通地圖對旅遊者來說，起到固化“現實版的藍精靈村”的城市印象的作用。胡斯卡小鎮運用當地產生的文化與旅遊結合，形成了獨居特色的文化IP。藍精靈小鎮正是利用藍精靈這一世界知名“IP”，帶動了旅遊特色小鎮的發展，通過影視作品很好的宣傳了小鎮。旅遊類特色小鎮可以積極引入IP授權，打造具有特色的旅遊小鎮。

舉措二：引導當地人民圍繞藍精靈IP參與文化創作，開發文創產品，調動村民的積極性，增強村民的歸屬感和主人感

為了迎合藍精靈村的新定位，小鎮在電影上映期間，村民們還設計了以家庭和兒童為目標的趣味活動——藍精靈探險之旅（Aventura Pitufa）。每個週末11點-20點，每人10歐元就能在專業幼教的帶領下進行各種藍精靈主題遊樂項目，比如採蘑菇、找青蛙、聽故事和觀看魔術表演等。這一活動把“觀光”變成了“體驗”，小鎮不僅收到了“門票”錢，同時一大家人一天的消費就貢獻給了小鎮。此外，小鎮政府特地劃定了一片區作為“藍精靈集市”，出賣藍精靈的玩偶、裝飾品等，以及本地的土特產品——既豐富了當地主題旅遊產品，讓遊客能在這裡找到更多更有意思的地方；又為當地居民提供了一個促銷和宣傳推廣本地產品的平臺，也是就業機會的提供，一舉多得。

當然，一些胡斯卡的原住民也害怕過於的商業化而失去他們原有的平靜生活。對於大多數居民來說，變成藍精靈村能給他們帶來快樂，快樂是最重要的，而當有一天他們不再對此感到愉悅，那麼，全鎮公決會將藍色重新粉刷為白色，讓村民迴歸安靜的生活。

舉措三：別緻的主題節慶營銷活動，大大吸引客流量

花車巡遊、嘉年華等是各類主題公園和城市節慶活動的老套路，但也是各類大小城市屢試不爽的吸引人氣的致勝法寶。在胡斯卡，由小鎮政府牽頭藍色變身之後，就開始不定期舉辦胡斯卡“藍精靈花車遊行”活動，營造出主題公園一般的夢幻感——將自己打造成為一個生活著的主題公園。值的一提的是，在夏季的旅遊旺季，他們還適時推出新奇的“藍精靈嘉年華”。在小鎮教堂的廣場上，由一個泡泡發生機噴下來無數的泡沫，像洗泡泡浴一般，比起通常的潑水節來說，既沒有危險性，又十分的有趣。

蘑菇節（Jornadas Micologicas）是小鎮的傳統活動，在每年的11月中旬舉行，但自從有了藍精靈，這個節日就變得有意思多了。從2011年後，蘑菇節的海報都換上了非常有趣的藍精靈圖案，一改以前的無趣。而且，面向的人群也悄然的向兒童和家庭傾斜，節日中會組織到周邊野外地區的“蘑菇科考隊”，影響力和傳播力逐步增大。蘑菇節期間可以參加各種跟蘑菇有關的戶外徒步、生態活動，花車和蘑菇嘉年華，還可以吃到蘑菇製作的各種美食。藍精靈村繪畫比賽——不用大張旗鼓，就能妙趣橫生。

胡斯卡相信，繪畫也可以傳播小鎮最美好和童話的一面。所以胡斯卡還舉辦了很多畫展活動，當人們畫了這裡，人們就更加會愛上這裡。無論是大人還是兒童都會把心中的那個童話世界賦予胡斯卡。獲獎者將獲得本地各類酒店及旅行機構提供的旅遊機會。獲獎作品將在本地的藝術畫廊酒店內展示，也可以在藍精靈集市中出售。

發展成效

當胡斯卡變成藍色之後，鎮政府和居民圍繞這精靈般的顏色做出巧妙的文章，給胡斯卡帶了了大量的人流和世界性的知名度。現在夏季的旅遊旺季，平均每個週末超過2000遊客。如果現在到訪胡斯卡，還能在小鎮廣場上找到“胡斯卡，世界第一座藍精靈小鎮”字樣的牌匾。

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