《花木蘭》真是波折不斷的一部電影，由於種種原因反覆撤檔定檔，先前投入的一大筆宣發費用就要打水漂。觀眾累，片方估計累，這次放棄北美院線，改成9月份Disney+線上點播，估計是不會再變了。但是價格，我定睛一看，呵！30刀，約等於人民幣208元。迪士尼如何才能回本？

來算一筆賬，已知花木蘭製作連同宣發成本大約3億美元，如果放到院線上映，迪士尼只能分到三分之一多的票房收入，全球票房要達到8、9億美元這樣子才能回本吧。

而如果放到Disney+線上點播，那麼收入就全部都是迪士尼的，不連中日等票倉，等於是要點播1000萬次才能回本。而目前Disney+使用者約6000萬。

看數字好似樂觀，但能有多少人願意出208塊也是個問題，你迪士尼線上點播賣得比電影院票價還貴，這誰樂意？不過迪士尼這也是無奈之舉，《花木蘭》是一部閤家歡電影，比方說一家四口去電影院看，能收4張電影票錢，現在全家人宅家裡看，就只能收一份錢了，哈。

看到這裡，其實還是有很多人不看好《花木蘭》能回本，原因還有一個：盜版。線上點播的電影，比院線上映的電影盜版難度小得多了，估計上線當天盜版就滿天飛了。

這麼一看，《花木蘭》好像確實很難通過票房和點播回本，先別急著下結論，迪士尼可精了。

其實如果說票房不回本就是“撲街”，迪士尼撲掉的電影太多了，《胡桃夾子與四個王國》虧損6580萬美元，《遊俠索羅：星球大戰外傳》虧損7690萬美元，《時間的皺摺》虧損1.30億美元……

但迪士尼依然每次都砸大筆錢去做電影，尤其動畫改編真人電影已經做了系列。原因看迪士尼的收入構成就明白了：媒體網路、遊樂場及度假村佔去大頭，影視娛樂佔一小部分。而院線收入又僅是影視娛樂的其中一部分而已（影視娛樂還包括DVD、將內容版權賣給電視和視訊網站的收入等）

所以你看迪士尼做真人電影，就好似做了一部遊樂園和周邊產品的宣傳片似的，電影的特效怎麼炫怎麼來。而周邊也早早地安排上了，就說《冰雪奇緣》，不說遊樂園裡的主題城堡什麼的，小女孩們哪個不喜歡艾莎公主同款小裙子、頭紗，或者是印著艾莎圖案的文具書包呀。

所以，《花木蘭》能否通過點播和院線收入回本，迪士尼其實也不那麼在意吧……

再說，Disney+是迪士尼自己的平臺，這次線上點播想必會吸收一些新使用者。當然如果能夠院線上映是最好的，但是在如此特殊情況下，迪士尼做出的這一步，這麼一算，真是太精了。