今天將從這個角度來闡述一些資訊流廣告投放的經驗。

1.為什麼現代營銷要選擇投資訊流廣告而不是傳統廣告？

相比於傳統的廣告，資訊流廣告沒有使用簡單粗暴的“硬塞”模式，而是採用了一種相對溫和的方式。投放的資訊流廣告會根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些使用者標籤進行精準匹配。AdBright廣告投放平臺也會幫助廣告主精準匹配到使用者需求，同時對資訊流文案進行一定的包裝，讓其變得更像一條“新聞”或是“朋友圈訊息”，使得使用者更願意主動點選廣告。

首先，優秀的文案首先要做到的就是站在使用者視角思考，最好要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述，寫出真正符合使用者需求的使用者視角型文案。舉個例子大家感受一下：

文案一：“精品裝修，我選XXX裝修”

文案二：“鄰居家80㎡，竟然在這裝修得像130㎡豪宅”

如上兩個文案，你更願意點開哪個？

圖片一：

首先，找到目標使用者。在資訊流廣告投放過程中，目標使用者的精準程度直接影響到廣告主會燒多少錢，正因為此，廣告主的心理非常矛盾，不想多花錢但又希望覆蓋到更多的使用者。所以，明確目標使用者，對症下藥是產生高質量創意文案和圖片的首要前提。

其次，找到目標使用者之後，下一步就是要想辦法“干涉”他們的購買決策。分析目標使用者的喜好，是產品的外觀、品牌、實用性還是價格，每一個喜好的權重是多少，都是需要參考的重點。

再次，瞭解目標使用者的預設選擇。廣告的作用是要告訴這些使用者，他們的預設選擇有什麼不合理，併為其提供對比的參照系，給他們一個合理的改變理由，一個合理的點選廣告併購買產品的理由。

最後，站在使用者的角度去觀察並且思考他們為什麼沒有按照計劃的去做，反思過後及時對廣告投放做出戰略調整。思考目標使用者不關注、不購買產品的原因是什麼，並因此作出改變。

資訊流廣告是位於社交媒體使用者的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。資訊流廣告的形式有圖片、圖文、視訊等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標籤進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。