作者｜阿Po

熱鬧的暑期檔剛過，影視市場Q3又出新爆款。

由愛奇藝出品，稻草熊影業、大有影畫聯合出品、鄭偉文執導的奇幻劇《請君》於9月15日開播時，後暑期檔類型劇大戰餘熱尚存，大劇競爭仍然激烈。《請君》在愛奇藝獨家上線1.5小時即站內熱度破6000,4小時熱度破7000,15小時熱度破8000,24小時熱度破9300，創造了愛奇藝建站以來熱度最快破9000的記錄，峰值記錄躋身年度Top4。

2022年無疑是高概念中國產劇頻出且成績亮眼的一年，《請君》雖無重頭IP加持，但憑藉“奇幻+”的多重元素疊加，打造出了“千年將軍與仗義女寨主陰差陽錯的女追男反套路愛情”這樣極具差異化的看點，從故事最初就牢牢抓住觀眾注意力。

後續劇情中再不斷加入啼笑皆非、宿命愛情和奇觀冒險等內容，並在元素之間加以深度關聯，大大增加了觀眾粘性、拓展圈層，最終高熱出圈。

從開播到會員收官的三週內，該劇橫掃各大數據榜榜單，獲得愛奇藝熱度日冠14次，貓眼熱度榜日冠19次，燈塔全輿情熱度榜日冠21次、全網正片播放市佔率日冠18次，雲合全輿情熱度榜反饋活躍度日冠19次，骨朵熱度值網劇榜日冠13次，如此熱度聲量已成當期劇王級項目。

新穎奇觀+宿命文學+雙強輕喜，《請君》的千層“反”套路

“計劃有變，這次，我想劫個色。”

這樣的臺詞如果放在普通響馬文學裡，不過就是個欺男霸女的霸道匪頭會說的口頭禪。但從李沁飾演的青泉寨大當家於登登的嘴裡說出來，明顯變成了一個讓人興奮的故事開場，觀眾甚至可以腦補出其中埋著“好戲就要開場了”的潛臺詞。

《請君》原本因為有著和諸多仙俠玄幻相似的動畫介紹世界觀開場，讓人有所質疑，是否又是一個印象中幾生幾世的虐戀故事。但當十分鐘之後，小瀋陽飾演的二爹幫於登登算卦讓她“娶個男人，沖沖晦氣”的時候，這個故事的走向便已經讓人摸不著頭腦、無法預測了，更何況於登登的面前已經趴著她十歲時娶來的公雞大房。

然而這種令人忍俊不禁的“女娶男”反套路情節，只是該劇其中一層輕喜風格的定調之舉。在此情節之前，就有於登登進山挖寶不成，誤打誤撞喚醒了沉睡千年的古蜀將軍陸炎的情節，隨後於登登為了全寨上下老小的口糧被迫下山娶二房又再撞見陸炎，並對其見色起意，便是該劇另一層元素宿命文學的標準開頭。

那麼等故事進到十八寨一起“吃席”的於登登與陸炎首次大婚時，靈族作祟導致全場賓客喪屍化，男女主角攜手禦敵，又共同下山找作祟源頭，劇情的第三層元素奇觀設定就出現了。

所謂奇幻劇，顧名思義就是得故事裡有充滿幻想的奇觀設定，放在中國產劇裡就還需要中國觀眾喜好的強人物關係作為勾連，也就是情感與奇觀需得兩不誤；再說到當下觀眾，全民喜輕厭重，大部分類型裡不再愛看過於沉重的調性而偏好風格更為輕鬆的故事。

女追男已經很逗了，這女霸總還是個反差萌人設。等真正知道陸炎是個有元能會法術的高階玩家時，誤會自己把對方老相好熬了湯喝進肚子裡的於登登，瞬間霸氣全無只剩怕死，就連看見路邊攤剖魚（於）都能聯想到是不是要被追殺。這邊陸炎奮力追妻，於登登還在那裡自己嚇自己，盡顯搞笑女本色。

恰好喜劇人設又給感情線墊足了前戲，於登登這麼一個愛自說自話自娛自樂、隨時能搞熱場面的人，遇上的男方卻是一個喜怒不形於色的人。兩人之間先上演女方搶親，然後是男方的別有用心假裝順從，接著夫妻攜手鬥靈族差點就奔著先婚後愛的路線去了，關鍵時刻出現了女方全心相付、男方顯露殺意的高虐名場面，結果誤會接觸後男方追妻火葬場，最終兜兜轉轉才得知二人在三千年前已有前世愛情。

冰火碰撞，男女轉換，錯頻愛情，搞笑女也有春天；第1集搶親，第5集大婚，第6集開啟談情說案模式，第8集虐心決裂，第14集宿命文學白月光之戀……任意一點都是觀眾喜聞樂見的CP關係，連貫起來就是一出情感走向過山車般的愛情爽劇。

第一個副本的劇情設置其實也是為觀眾示範了接下來每一個副本的基礎節奏：即陸登夫婦會在靈族帶來的不同懸案中，一邊攜手破案、尋找惡之根源，一邊情感關係會在甜虐交織中發生變化、愈發濃烈。

元素與情節的應對之下不難理解，市場對“奇幻+”的期待已經不止於一種元素的疊加，《請君》真正的千層“反”套路，就是將“輕喜+奇觀+情感”三重元素以恰到好處的分寸糅合在一起，不停催生出新的化學反應，這才是真正打中觀眾情緒點、滿足其多元內容需求的原因。

這種創新元素的花式疊加，恰恰也是該劇重要的出品製作方之一大有影畫團隊所擅長的創作形式，對於當下的市場走向和用戶喜好特徵，這支年輕的團隊有自己的一套組合拳與方法論。

“很慶幸現在的市場已經相對開始有了良性循環，項目評估標準很重要一點是在看劇本類型是否新穎有特點，而不單純是看你的IP體量足夠大。”

事實上，相比起《請君》本身人設和情節的反套路，該項目在開發前期就對題材類型做出了不一樣的考量。

楊焱直言，大有影畫的核心團隊男性成員較多，首先決定了第一個項目不會是單純女性向的故事，所以創作團隊在《請君》中同時加入了女性偏愛的愛情元素和男性偏愛的懸疑冒險元素，由此也可以從受眾群體方面為該劇打開更廣普的格局。

但是優勢也是難點，三重疊加元素，為了既不讓女性觀眾感到沉悶，也不讓男性觀眾感覺情節不夠足量和刺激，於是在大綱階段就如何適當融合元素比例問題，前後修改了十多次。

最為高效的做法，就是令男女主角在青泉寨、鶯都警察局、古蜀地宮這幾個主要地標觸發的副本過程中，伴隨明顯情感關係的變化，並且加入不同的全新關鍵副本人物，不僅可以給劇情“去水”，還可以增加信息量，同時原創劇本為觀眾帶來不存在提前劇透的劇情猜想空間，都可謂是《請君》這個項目的和同類型題材截然不同的看點所在。

人設立住、劇本充實，項目與演員之間雙向選擇的可能性便更大。任嘉倫的確定是演員對“奇幻+”題材在融入了冒險、懸疑、反套路等元素後的好奇和躍躍欲試，也是他希望對性格內斂的人物做出更多內心戲和眼神戲的高難度挑戰；李沁的確定則是演員對自己從未出演過這類豪邁張揚直球追愛的角色一次全新嘗試，也在於能在一部劇裡出演於登登和雲羲兩個性格截然不同的角色。

反觀片方選角則會更傾向於穩妥，但楊焱在看過任嘉倫與李沁過往的作品後，也確定兩人對角色有把握的信心。至於劇中其他角色，陳希郡飾演的顧北西和吳明晶飾演的白十七是吸粉的男女二，小瀋陽飾演的二爹和昌隆飾演的彭大海更是奠定喜劇基調和拓展國民認知度的神來之筆。

可以憑藉題材創新吸引諸多高國民度和實力派演員，大有影畫團隊的創作力不容小覷。而在越來越講求影視製作全流程每個環節都要細節化、精緻化的階段，《請君》也獲得了觀眾的正面反饋。

前期創作階段的把控由內容開發負責人張成鑫和劇本總監方羌羌帶領開發團隊一同創作，團隊成員曾有《從前有座靈劍山》與《無心法師》的創作經驗，同類題材經驗豐富之外，同時在風格調性的確立上，沿襲了團隊過往代表作《從前有座靈劍山》的輕喜風和奇幻風，讓《請君》在一眾民國題材中變得與眾不同。

拍攝期大有影畫選擇了讓總導演鄭偉文坐鎮，他曾執導《陳情令》《招搖》《三國機密》等諸多大熱劇，在擅長大格局世界觀故事的打造同時，此次拍攝又升級了情感細節並加深了類型元素風格化的嘗試。造型方面有年代寫實質感又有新穎元素添加的造型設計，也很好地為視覺審美增色。

後期階段，即便時間緊張，但團隊沒有以降低審美標準妥協，從開播即廣受好評的濾鏡，是反覆測試了多種風格的效果後得出的最佳選擇，保證了自然不失真的基礎觀感和浪漫唯美的氛圍感；甜虐交織的故事裡，大有影畫對OST的把控更是給《請君》再度加分，甜中帶虐的歌曲配樂很好地搭配劇中情節，被打中情緒的觀眾在網上直呼#求張be晨放過請君大結局#，一度在社交平臺引發熱議。

“現在的觀眾審美已經被培養到很高的水平，他們已經可以留意到你劇本里的一個細節，一套服裝裡的邊角，你的音樂、特效、濾鏡、演員妝容，他們都能判斷好壞。”

所以楊焱認為，影視人一定要走在觀眾的前面，做IP但不依賴IP，每個項目在初期或許未必是頭部，但通過挖掘優質內容，在創作中不斷賦予故事更多巧思，團隊為每一個環節加分，最終是能夠把項目推至頭部效果的。

而合作伙伴和各個板塊主創的選擇，對項目更是尤為重要。楊焱表示，一整個項目下來，合作伙伴愛奇藝和稻草熊全程給與了絕對的支持，戰友文化在拍攝階段給與了至關重要的幫助。項目從無到有，離不開每個合作方的努力，這是大家齊心協力的結果。

大有影畫此次從創作、碼盤、拍攝到後期製作，以此方法論實踐了一種全流程的高效統籌開發製作模式，《請君》的成功就是可行性的最好佐證。

“奇幻+”入局、多元賽道拓展，大有影畫雖“新”但“銳”

新銳公司憑什麼成為影視行業一匹黑馬？

“每一個IP孵化都是從無到有，每一個爆款都是從0到1、再從1到無限大。”這是至今成立不到兩年的大有影畫以《請君》印證的創作思路，也將會用在團隊之後的每一個項目上。

大體量、高質量、大聲量的“三量”是所有公司在項目開發過程希望達到的效果，在此基礎上大有影畫的團隊奉行大開大合、敢想敢做的風格，以公司Logo無窮大符號“∞”和英文名Possibility向外傳遞創立理念，即擁有不同的可能性。

而奇幻類型最能發散想象力，且充滿無限的發揮空間，這也是大有影畫選擇以奇幻賽道入局行業的原因。

2021年末《請君》殺青之際，大有影畫已發佈2022年度片單，將“奇想與浪漫”注入每個項目是他們的宗旨，其中包括引人注目的重磅作品《幽陵道》出自IP和影視領域都備受關注的馬伯庸之手，秉承其宏大歷史背景下的懸疑敘事，但在風格上又會與馬伯庸以往影視化的項目有所不同。

曾有過劇版《古董局中局》開發和製作經驗的楊焱特別指出，該項目前期開發已超過三年，故事核心是古裝版《越獄》，只是這一次團隊在創作上更加強調人設先行，通過人物本身的立體感增加故事的豐富層次，降低了因為情節難度給部分觀眾帶來的門檻，希望通過巧思令當下觀眾的情感與價值觀能夠代入和理解，而非強調故事的複雜性。

“殺手鐧”當然不至於此，年度片單發佈後的一年，大有影畫的項目儲備庫又強勢新增尾魚IP《四月間事》，這本被稱為“最不尾魚”的IP，在注入了大有影畫的“奇想與浪漫”後，市場非常期待呈現出來的狀態會產生怎樣的化學效果，這一充滿懸愛特色的項目核心是公路版《白日焰火》，將被打造成極具破碎感又非常浪漫的風格化故事。

實際上，根據楊焱介紹，大有影畫現在的項目開發主要專注於“古裝”“年代”“現代”三種類型的賽道。

“年代”板塊以《請君》先行，接下來的開發重點會傾注在《四月間事》中。

而“古裝”板塊除了《幽陵道》之外，改編自《我有三個龍傲天竹馬》的仙俠劇《四海重明》自公佈以來也備受期待，項目特徵頗像是種田文風格的修仙版《以家人之名》。

另外《浮圖緣》姐妹篇、晉江古言大神尤四姐小說改編的《金銀錯》，將展現一個宏大背景下的另類宅鬥故事；而根據晉江重磅IP、衣帶雪人氣新作《名偵探夏貴妃》改編的《禧冤錄》，則是輕喜風宮廷懸疑探案故事。

在這些後續項目儲備中均是與稻草熊影業聯合開發的項目，前有《請君》高熱收官，兩家實力強勁的製作公司再度聯手更是讓人拭目以待。

如楊焱所說，影視行業正值泡沫退去、正視優質內容的好時代，大有影畫集結眾多影視科班出身年輕人，構建了一支擁有S+級影視項目經驗的核心團隊，同時致力於從內容挖掘、策劃創作、拍攝製作到營銷宣發的一體化運作模式。

想必此番《請君》高熱收官併為奇幻類型再添一枚爆款之後，已經被被冠以“優質內容儲備+優秀製作能力”的標籤大有影畫，在站穩腳跟、獲得關注之餘，未來更能以無限想象力為影視行業帶來更多不同可能性的優秀作品。